7月20日，“国酒茅台”通过国家商标局初审并开始公示。如今3个月的公示期已至，国家商标总局总共收到95份异议书。从异议数量及此前市场的反馈来看，“国酒茅台”突出重围的可能性微乎其微。

在商标案悬而未决之际，贵州茅台和水井坊等知名酒企意外缺席秋季糖酒会，让不少业内人士感受到白酒市场的一股寒意。

“国酒茅台”成众矢之的

“一个商标通常不会涉及太多利益，一般收到三四份异议算多了。”得知茅台收到近百份异议后，浙江凯麦律师事务所知识产权律师王登远认为，这么多异议数量在商标申请历史上也很罕见，只能说明来自全社会的争议都很大。

最大的反对声自然来自于五粮液、剑南春、汾酒等同行，在他们看来，无论哪家白酒企业有了“国酒”的商标都会影响行业的公平竞争。在白酒企业公开反对后，法律界和学界也纷纷表示异议。

中国政法大学无形资产管理研究中心冯晓青主任认为，“国酒”两字应属于白酒行业中具有特定含义的公有领域资源，企业不应当拿来作为垄断手段。

按照法律程序，目前已经进入商标的“变更异议”阶段，商标局会针对所有异议书进行审理，要求茅台公司给予答辩，最后由商标局给每位异议人发出“异议是否成立”的书面裁定。根据规定，如果异议的任何一方对裁定结果不满意，都可以向商标评审委员会申请复审。

“这一过程会非常漫长，起码要在1年半以后才能见分晓。只要一份异议没通过茅台就不能拿到商标。”王登远说，“个人觉得，最终通过可能性也很小，此先例一开会给以后国字号商标注册带来混乱。”

意外缺席秋季糖酒会

除了“国酒茅台”遭遇巨大争议之外，日前茅台缺席秋季糖酒会的举动也让业界颇为意外。一直以来全国糖酒会是观察酒类市场行情的一个窗口，茅台的缺席似乎是当下白酒行业不景气的一个体现。

上海长济商贸有限公司胡经理说，在茅台之外还有很多酒缺席，比如水井坊。不仅参展酒企少了，来看的人也少。据胡经理从朋友那得到的反馈，很多酒商今年都没有参加秋季糖酒会，造成参展商很难拿到订单，“经历了一轮下跌后，现在很多酒商都不敢囤货了。”

全国糖酒交易会办公室主任古平说，目前市场上低端酒价格还比较稳，高端酒有点往下砸，中档酒在维持，如果说前十年是中国白酒的黄金十年，下一个十年可能是一个洗牌的十年。

古平的判断也从酒企发布的业绩报告中得到印证。从三季度预增报告来看，古井贡酒、酒鬼酒等主打中端市场的二三线白酒增幅都很明显。而五粮液发布的半年报显示，其白酒主业中营业收入比上年同期增长51.74%，其中高价位酒增长仅为37.6%，中低价位酒的增长率达到了106%。