《一九四二》剑指8亿元或创票房奇迹

1.

首日票房或超亿元

在电影界，“文艺片”和“赚大钱”势不两立的定律或许要被《一九四二》打破。

华谊兄弟出品、冯小刚执导的《一九四二》今日在全国各大院线公映。

与冯小刚以往的商业大片不同的是，这部文艺大片的筹备和制作凝聚了冯小刚长达19年心血。

尽管是文艺片，但市场对于这部耗资2.1亿元的大片的期待高过了冯小刚以往任何一部商业大片，预期票房可能超过8亿元。

如果这一数字达成，将再度刷新中国影片票房纪录。

事实上这种期待，在A股市场已开始预演。在昨日《一九四二》上映前夕，A股大盘再创新低至1973.52点之时，华谊兄弟股价却逆势上扬，尾盘翻红收涨1.68%。

2.

投资费用从3000万涨到2.1亿元

在电影界，文艺片多数以亏损而告终。《一九四二》虽然投资巨大，但由于故事讲述的是沉重的逃荒题材，其票房曾一度普遍不被业内看好。

但赚钱的文艺片并非没有先例。

在王中军看来，中国电影票房封顶在两三个亿的时候，超过8000万元的投资就是赔钱。如今国产片从商业上已有能力支持这个市场。当然得是好导演，有市场影响力的导演。

华谊兄弟这些年对于《一九四二》这类题材也有探索性的尝试。如冯小刚的《唐山大地震》、《集结号》还有《可可西里》。

在2010年前三季度，《唐山大地震》收获了6.733亿元的票房，华谊兄弟收入17218.47万元，衍生收入3352.50万元，合计2.06亿元。

分析人士认为，粗略估算，票房到4亿，华谊兄弟分账比约为43.5%；5亿约43.8%；6亿约44%；7亿约44.14%；8亿约44.25%。

如果《1942》票房过8亿元，公司作为100%投资方和版权拥有方，分成比例预计将超过44.25%，同时将享受国家新规定的1000万元资金补贴支持（补贴可能不在当年实现），测算公司获得收入将超过3.2亿元。

今年前三季度，华谊兄弟营业总收入增长71.72%，归属上市公司股东净利润为1.34亿元，同比上升31.19%，每股收益（EPS）为0.22元。

而《一九四二》票房可能超预期有望为华谊兄弟在今年最后一季度里实现净利润翻倍。中信建投预测华谊兄弟2012年每股收益达到0.48元。

票房分账提升、政策补贴双重福利加身

种种迹象表明，《一九四二》的问世可谓生得其时。

多年一成不变的国产影片票房分账比例在《一九四二》上映前适时地出现了调整。

日前，中影、华谊兄弟、博纳文化、星美影业、光线影业国内五大发行方联合向各大院线发出《关于调整国产影片分账比例的通知》，单方面要求将影片分账比例由原有的43%∶57%变更为45%∶55%。尽管这一比例遭到院线方的抵制，最终双方还是达成了协议。

协议让《一九四二》占到不少便宜。据双方协议，“《一九四二》分成比例将按照3亿票房之内发行方43%与院线57%进行，超过3亿元票房部分将按照45%比55%进行，超过8亿元票房按照47%比53%进行。”

这一分账比例意味着票房越高，华谊兄弟的获得票房分账比例越大，对于公司的业绩贡献更加明显。

10月26日，华谊兄弟发布三季度业绩报告，2012年前三季度公司实现营业收入7.08亿元，同比增长47.1%；营业利润1.22亿元，同比增长10.8%；归属于母公司股东净利润1.34亿元，同比增长31.2%。

与此同时，国家政策也靠向了华谊兄弟这一边。近日，国家电影事业发展专项资金管理委员会发布《关于对国产高新技术格式影片创作生产进行补贴的通知》等四项扶持通知，分别对制片方、影院进行了返还已上缴专项资金、按票房比例予以资金奖励等形式的资金补贴。其中国产制片方采用高清技术格式影制作电影，票房收入5000万-1亿元，返100万元；1亿-3亿元，返200万元；3亿-5亿，返500万元；5亿以上1000万元。

在不少市场人士看来，对于1000万元的政策补贴，《一九四二》信手拈来。

此前，华谊兄弟出品的3D影片《画皮2》已获得1000万元的奖励。

4.

为华谊兄弟带来超3亿元收入

无论是华谊兄弟董事长王中军、还是冯小刚对于《一九四二》的商业价值信心满满。

在华谊兄弟看来，对于影片的营销已经胸有成竹。有消息称，由于华谊兄弟的强势布局，甚至连李安的《少年派》的IMAX3D版本有效期只有七天，原因是将让位给于11月29日上映的《一九四二》。

王中军在接受媒体采访时说：“现在中国电影的单日最好票房有一个亿，如果它（《一九四二》）能否占到百分之七八十的份额拿到七八千万元，甚至这部电影单日能过亿，我觉得也是有可能的。所以，我们从商业上对这部电影反而没有太大担心，只是盈利多少的问题。

王中军还表示，2011年华谊出品的电影获得了16亿元的票房，2012年将冲击20亿-25亿元，并希望《一九四二》打破《唐山大地震》的票房纪录。

冯小刚则在《一九四二》首映礼上说：“我相信没有一个导演拍完电影，不对自己的票房有期待，我这次为什么不说，因为我怕低估了。”

市场人士认为，《一九四二》的票房将达8亿元。这将意味着，国产电影史上的票房纪录再度被刷新。

多数时间里，国产电影票房纪录被华谊兄弟所掌控着。此前，截至8月5日，《画皮2》累计票房7.264亿元，击败了《唐山大地震》成为国产电影史上的票房冠军，两部电影均出自华谊兄弟。

《一九四二》并不比冯小刚以往的商业片，影片倾注了冯小刚前所未有的心血。

19年前（1994年），冯小刚看完了刘震云的小说《温故一九四二》，被深深打动。冯小刚从那时就萌生了把它拍成电影的念头，“小说让他对民族的认识有了新的变化。”

那时，冯小刚刚拍完电视剧《一地鸡毛》，还未拍过电影，具体找多少钱来拍，都没有概念，但他还是多次找了刘震云和王中军、王中磊，提出把《温故一九四二》拍成电影的设想。

2002年，冯小刚和王氏兄弟曾一度下决心拿出3000万元拍这部文艺片，这在当时来说，对于还未上市的华谊兄弟，几乎是自杀式的投资。

这部小说没有情节、没有人物、没有故事，对于这样的小说拍成电影，在业界看来几乎是不可能的任务，这项投资一度搁浅。

不过，冯小刚等人从未忘记《一九四二》。为了完成这个不可能完成的任务，冯小刚、刘震云等人前后去了河南、山西、陕西、重庆，实地采访1942年大旱荒的幸存者，最终16万字的剧本诞生（现在剧本大概6万字）。

2004年，《一九四二》拍摄计划重提。王中军给出的投资预算已涨到8000万元。由于冯小刚在经历心脏病之后，体力和信心大减，项目再度搁浅。这期间，华谊兄弟买《一九四二》的电影版权买了两次，第一次买完后过期了。

直到2010年，《一九四二》这项投资计划才得以最终敲定，只不过投资费用已经超过2亿元。

不久之前，总裁王中磊也回应两个亿的投资是华谊兄弟投资极限，“《一九四二》它真实的电影投资是2.1亿，2.1亿全部是制作费用，不包含电影营销费用，我认为这是华谊兄弟可以给予这部电影的投资极限。”

5.

《一九四二》将拯救股价？

有着票房号召力的导演冯小刚一直以来是华谊兄弟的撒手锏。王中军就曾公开表示，冯小刚是华谊兄弟的核心竞争品。截至2011年，冯小刚在华谊兄弟执导了10部作品，总票房高达21.68亿元，平均制片商投资回报率高达52.04%。

从A股市场来看，一直以来，冯小刚的影片也成为华谊兄弟股价的助推剂。

如2010年7月-8月，在《唐山大地震》上映期间，华谊兄弟股价也走出了一波行情，股价从34元附近涨至37元，涨幅达一成。

特别是在《唐山大地震》票房冲破4亿元关口之际，华谊兄弟股价在大盘狂跌45点的情况下，逆市放量上涨2.90%，领涨创业板。

目前，华谊兄弟股价走势并不乐观。从今年8月22日触及17.60元高点之后，便开始震荡走低。特别是在11月27日，该股大跌5.12%，而昨日盘中也一度大跌3%，逼近年初股价的水平。

不过，“冯氏幽默”的效应似乎已经发酵，令昨日午后的华谊兄弟顶住大盘下跌压力收盘翻红，上涨1.68%。

这可能是一个好的起点。有分析人士认为，不排除随着《一九四二》票房创新高的同时，华谊兄弟股价也节节攀升的可能性。