要把自己当成商品一样推销出去

“美国队长”克里斯·埃文斯全副武装，带上其标志性盾牌，与另一位在《银河护卫队》里饰演“星爵”的克里斯·帕拉特，近日一起去探望了西雅图儿童医院（如右图）。和两位银幕上的英雄明星近距离互动，孩子们非常开心，英雄们也觉得此行获益匪浅。埃文斯最想说的是：“见到了真正的超级英雄（指那些和病魔抗争的孩子）”。

穿着一身电影里的行头去访问儿童医院，并不是什么新鲜事，此前已有许多好莱坞明星做过。除了常见的给孩子们送温暖，大牌明星们为了塑造自己的公众形象，拉近与大家的距离，都会费尽心思用尽各种方法。

明星的公众形象究竟有多重要，值得他们如此努力地经营？美国波士顿的一家专业名人形象咨询公司解释说：“明星要把自己想象成一件商品。如果这件商品不受大家欢迎，就根本卖不出去。”

那就来看看大腕们用的都有哪些亲民大招吧。

行善派

代表人物：邦·乔维、拉塞尔·布兰德

作为世界上最成功的摇滚歌手之一的琼·邦·乔维，他去年在自己的家乡新泽西州开了一家“灵魂餐厅”。他开设这家餐馆不是为了钱，可以说正如其名，是为了“灵魂”。餐厅的菜单上，一概没有标价，食客们可以选择捐款，或是用对应的义工服务小时数，来为享用的美味买单。

英国喜剧明星、同时也是“水果姐”凯蒂·派瑞前夫的拉塞尔·布兰德，也在洛杉矶街头做着类似的事情。他和流浪汉们简直就是朋友——带他们去吃早饭，跟他们一起闲逛聊天，甚至还让他们在自己家里过夜。虽然有许多流浪者都有精神方面的疾病，但是拉塞尔觉得和他们交流能得到很多意想不到的信息，“他们就像是活在条条框框之外”。

空降派

代表人物：强尼·戴普、魔力红乐队

和“美国队长”、“星爵”一样，强尼·戴普也会在戏外扮成自己主演的经典电影《加勒比海盗》里的杰克船长。只是，“杰克船长”不仅出没在儿童医院，还时不时会悄无声息地出现在美国的迪士尼乐园，给游客们签名。如果收到粉丝的来信邀请，他同样可能“空降”——英国9岁的小女孩德拉普给戴普寄了封信，她希望这位英雄能帮助大家抗议学校布置了太多作业。戴普真的就变身杰克船长，带着其他几位“海盗”，出现在了她的学校（下图）。

摇滚组合魔力红乐队在去年也曾“空降”过，不过，这些“不速之客”闯入的，是多对新人的婚礼现场。新人们对乐队的到来完全不知情，而现场的真实反应，也被录进了魔力红新歌《Sugar》的音乐录影带中。