在消费观念上，95后和00后是“绿色消费意识”最强的群体。他们关注全球变暖、冰川融化等宏大命题，为纪录片里无家可归的北极熊而落泪，也会把环保意识落实到具体的消费中。

65.7%的年轻人认为，“环保”其实并不难，比如每次点外卖时，勾选“不需要餐具”这一选项，使用自己的餐具；喝奶茶时，用可降解纸吸管、点咖啡时用“自带杯”；出门尽可能坐地铁或骑共享单车，便宜还不会堵车。

此外，一些物品还可以二次利用：该扔掉的毛巾可以留下来再擦一次地、玻璃酒瓶洗干净用来插花很好看、大可乐瓶是储存粮食的绝佳容器……事实上很多垃圾的产生是不必要的，因为“它们不是没用的废物，而是还没被合理安置的物品”。

“抠”——年轻人新消费趋势

精打细算、理性消费、量力而行 看清内心需求，追求生活品质

点外卖时精挑细选、勾选小份菜；双十一之前列表单、做数学题似的计算性价比；买化妆品就寻找平替和小样；晚上8点冲到面包店买打折的临期面包……当代年轻人，似乎正在变得“抠门”。

工作变动、情感变化、持续的疫情……当代青年，是生活在不确定性中的一代人，他们的消费观念与决策发生变化，也是受种种不确定的影响。在不确定的生活中，当代青年的消费观正在回归保守吗？在消费中，他们真正在意的是什么？

年轻消费者更趋向理性实用

超7成人在意商品质量

尽管社交网络上有许多对年轻人“抠门”的调侃，但从消费调研来看：年轻人并不是真的抠门，而是因为趋向理性实用消费，不再把钱“浪费”在不实用的元素上。

回答“在下单时，你通常会更在意商品或服务的哪些方面”这个问题时，超7成受访者选择了“质量”，这一选项在除00后外的各个年龄段中位列第一。00后中，“自己需要”的得票率略胜一筹，排在首位。

年轻消费者确实比前辈更在意“价格”，但它在一众要素中只能排在第三。对于大家来说，如果商品质量不好或者自己并不需要，那便宜也没有吸引力。而商品的流行度、明星网红效应等在年轻人的心中逐渐失效，荣登00后最不在意的下单要素。

消费中最不能忍受浪费 7成人吃饭希望尽量不剩菜

在需求量上，年轻人越来越不能忍受浪费，基本致力于“买得刚刚好”，很多人还会与人拼单购买商品（49%）和购买小样（38.4%），避免买多。

在日常吃饭的场景中，点餐时，7成人都倾向于点分量适合自己的菜，尽量不剩菜。美团外卖的数据显示，从2021年4月至2022年3月，美团外卖“小份菜”的订单量逐月增加，今年2月和3月，同比增速分别达到了195%和127%（“小份菜”是指电商倡导外卖商家提供的小分量选项，为“一人食”“商务餐”的年轻人提供便捷）。这其中，“黄焖鸡小份+米饭”凭借物美价廉、营养丰富成为最受欢迎的小份菜top1。意式肉酱面、超级至尊比萨、酸菜鱼等也受人欢迎。

如何寻找“最优商品”？

超6成受访者在购物前做攻略

如今年轻人盛行的4种主流消费人格（选择该类型的比例超过三分之一，有人身兼多种人格），依次是：理性分析师”（56.6%）、实用践行者（53.1%）、完美主义派（34.8%）和零浪费达人（33.0%）。

回到日常生活实践中，年轻消费者的理性实用主义具体表现在：一方面，年轻人在消费前通过种种手段，寻找自己需要的“最优商品”。调研数据显示，超6成受访者会在购物之前做攻略，5成会主动寻求商品优惠券，他们会从品质和价格两处着手，在消费中寻求最佳性价比。另一方面，年轻人也尽量不买多、不买错，合理处置“多余”，实现“零浪费”。

年轻人的新消费观 65.4%的人认为消费应量力而行

如今年轻人的消费走向“理性实用主义”：精打细算、理性消费、量力而行。

65.4%的人认为消费应该“量入为出，量力而行”；47.8%的人认为消费应该是“需要多少买多少”；41.0%的人认为“品牌不重要，主要看性价比”。我们可以这样解释这种消费观念——眼下正处于物质丰盈的时代，“在一个匮乏的时代，人们专注于吸收。而在过剩的时代，问题是如何排斥和拒绝”。因此，在当下的消费中，重要的不是如何获取某样物品，而是如何从眼花缭乱的选项中筛选出合适的物品。