转眼就是春节，过年的氛围渐浓。新年伊始，“钱兔似锦”“大有钱兔”“扬眉兔气”“兔飞猛进”等与“兔”相关的词语纷纷走红，各大商家也挖空心思在新年限定上争奇斗艳，逮着兔子大做文章，企图让消费者乖乖打开钱包。

新年限定产品为兔年带来了缤纷活力的欢乐氛围，你会为这些“新春气氛组”买单吗？

争奇斗艳的春节限定

“兔”元素无处不在

在这个让人归心似箭的2023年春节季，消费者正愁买什么特殊的礼物增进感情，商家们也是铆足了劲来俘获消费者的芳心。随着各色新年限定礼盒争奇斗艳，新年的氛围感已经拉满了。

春节在中国文化脉络中，有着举足轻重的地位。它不仅象征着辞旧迎新，也营造了阖家团员的欢乐氛围。

“过年回家带什么？”拷问着无数归家人。与往年一样，各大商家瞅准商机，为帮消费者排忧解难，推出了各式新年限定礼盒。不同的是，随着“Z世代”步入社会，消费市场也在不断向年轻人靠拢，新年限定礼盒也不例外。

为迎接新春佳节，今年某知名中式糕点品牌推出了新年限定礼盒以及多种新款糕点，包括限定款“兔兔饼”、芒果椰肉馅的“大富饼”、缤纷果干馅的“大贵饼”，以及纯手工包制的“吉祥绣球”等，既保留了传统元素，又设计出可爱造型，深得年轻人喜爱。社交平台上，不少消费者晒出了礼盒打卡照。

“造型太可爱了，舍不得下口。但是保质期不长，恐怕只有本地的朋友有福了。”网友还表示，造型可爱的限定款糕点保质期比较短，排队购买却要花上很长的工夫。

新消费品牌也在春节限定上大展身手，比如某国产香氛品牌，以清代画家姚文瀚绘制的“岁朝欢庆图”为灵感，推出新年限定礼盒，目前已经销售告罄，客服表示不会再补货。

今年恰逢兔年，许多品牌都在“兔”元素上大做文章，相比其他生肖，兔子娇俏可爱，大众接受度也更高。

天猫数据显示，年货节期间，“兔子毛衣”的搜索量增长28倍，甚至兔粮、兔用厕所等宠物相关产品销量也出现明显增长。

另外，京东新百货1月5日发布2023年货节热点品类消费趋势报告显示，自2022年12月29日晚8点京东年货节高潮期开展至今，兔年生肖款产品表现出强劲的消费力，内衣红品礼盒、美妆礼盒、生肖款毛衣卫衣、黄金珠宝相关商品成热销品类。

与兔IP联名也是许多商家的惯用手段，比如推出了“招财兔”“福禄兔”“许愿兔”“心愿兔”以及相关的联名。

比如某护发品牌新年特别推出了香氛新品无火扩香许愿兔，采用的是今年还未上市的自然香道全新香型“桂雨禅茶”香，其灵感来自杭州的满觉陇。

就连兔子喜欢吃的胡萝卜也登上了礼盒创意榜单，某彩妆品牌以迪士尼动画电影《疯狂动物城》中的兔子角色朱迪·霍普斯为灵感，推出了朱迪警官趣味萝卜系列，造型可爱吸睛。