互联网“年味”并不淡薄 |
Fashion.hangzhou.com.cn 2023年02月06日 14:29:11 星期一 城报 |
从人们“云过年”时所产生的互动量来看,移动互联网时代的“年味”一点不比曾经的春节淡薄。 比如今年春节期间,有平台推出的新年20亿红包活动中,有一万人获得了666元的大红包。据《2023快手春节数据报告》,除夕红包活动热门参与城市TOP10中,虽然重庆拔得头筹,但北方城市占去了7个席位。还有一些有趣的发现,在“九宫格抽iPhone”活动中,领取iPhone数量最多的是00后,00后已经成长为冲击红包大战的主力军。 线上社区独有的“年味”生态 “云团圆”“云守岁”“云放烟花”…… 经过时间沉淀,或将成为新一轮情怀 相较前三年,今年回家过年的人明显增多,但出于工作需求或其他特殊原因,还是有部分人选择了就地过年。 据DT研究院《2023快递幸福感报告》,今年有11.1%的人虽不回家过年,但选择通过线上下单的方式,帮家里异地采买年货。 无论是“云团圆”“云办年货”,还是“云守岁”“云放烟花”,过去三年, “云过年”已成为大多数中国家庭的春节常态。新时代的“年味”,越来越离不开各种线上活动。 话题以提供情绪价值为己任 “召唤兔年”话题54.7亿次 对于很多人来说,春节假期作为每年限定的“躺平”时间段,有其特殊意义。在这段时间里,人们无论身心都想得到彻底的放松。 春节期间不同形式的话题,也正是以为观众提供情绪价值为己任。或许因为2023年是兔年的关系,某站内播放量最高的话题是“召唤兔年”,达54.7亿次。 足以见得,人们对于兔子相关的民俗整活尤为感兴趣:从冰雕到花灯,从刺绣到木工,以“兔”为引,天南地北的用户刷过一个个精心设计的短视频,就像在线下庙会逛过一个又一个吆喝着的摊位,于是也就有了“云过年”的热闹劲,身心得到满足,情绪也得到释放。 移动视频主导春节休闲娱乐 时常增长TOP10视频类占据6席 活跃的移动互联网背后,是亿万中国人在如火如荼地“云过年”。我们好奇:“云过年”的主要形式有哪些?它们又是如何为春节增添“年味”的? 《洞察报告》显示,春节期间,白天的线上活跃用户明显多于平时:从早上9点开始,活跃用户比例全面提升。 在各种线上休闲娱乐APP中,视频类使用时长增长最为明显:在使用时长增长TOP10 APP中,视频类占据6席。短视频APP的使用时长首次超过移动社交类APP。可见短视频、在线直播等移动视频模式,已经成为人们“云过年”时的首选娱乐方式。 线上“年味”内核:情怀为大 50%的人喜欢观影贺岁 不知从什么时候开始,我们又集体看起了老剧、听起了老歌、追起了昔日的偶像。这样的怀旧情绪,在与传统深度绑定的春节档口,自然发酵:今时今日,线上“年味”的内核在很大程度上由一种对往昔的怀念构成。 有50%以上的人表示,观影贺岁是过年合家欢的不二之选。2023年1月22日(初一)至1月28日(初七),众平台片单网罗了近五年来的春节贺岁大片,类型囊括了献礼片、喜剧片、奇幻片、轻喜剧等,重温经典影片。 观众的复古情怀,不仅能在重看老节目中得以满足,即便是全新的联欢晚会,主办方也会在节目设置上考虑到过年期间用户高涨的怀旧需求,邀请他们真正想看的艺人。 大家在短视频里都爱看什么? 35%网友喜欢内容互动性强 过年期间,人们都爱在短视频APP上看什么? 据悉,今年春节期间,各平台除了红包互动玩法,还有各色内容大餐:集聚了站内外明星艺人的直播晚会,陪“老铁们”共度小年;复刻经典舞台的“回忆杀”歌会,邀用户大年初一线上K歌;也有云上庙会这样呈现各地传统民俗技艺的系列活动;还有近五年春节贺岁大片、历年总台春晚免费看的放映厅…… 这些内容的年味密码是什么?据分析,受到网友欢迎的年味内容,有三个比较明显的特点:35%的网友认为互动性强(“直播”“晚会”“艾特”)、33.8%的网友觉得能让人放松(“搞笑”“快乐”“感谢”),还有31.7%的网友觉得有一定情怀(“小时候”“青春”“永远”)。 |
作者: 编辑:张泓 |