随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，“颜值经济”大行其道的当下，一种名为“洗脸吧”的新型消费模式，走进大众视野。

据天眼查显示，全国范围内拥有“洗脸吧”关键词关联的公司已有578家，成立时间大多在2018年之后；在美团上可以搜索到的杭州地区的洗脸吧也已超20家。据了解，洗脸吧主打的是人人都能消费得起的极简式护肤体验，为男士、学生等美容院“边缘”群体打造了专属的护理空间，在单价上基本能满足他们的心理价位。

主打极简式护肤体验

在位于运河上街的洁小白·洗脸吧，五台“洗脸”的仪器，用移动帘子隔开。记者到店的时候，店里的两位技师都在接待前来“洗脸”的客户。

“我们有一半的客户源自男性”“护肤从洗脸开始”。门店门口，写着这两句话的灯牌很是醒目。“我们主推的项目有净颜泡冲88元、焕颜泡冲148元和5D木乃伊泡冲158元三种。它们主要的功效分别是改善闭口、改善黑头、改善皮肤粗糙。”技师丽丽告诉记者。

这家洗脸吧的客单价基本都在100元左右。店内还有专为男士打造的“男士修面焕颜泡冲”项目价格为168元。记者发现“焕颜泡冲”与美容院老牌项目“小气泡”的产品介绍比较相似，后者的价格一般在150元左右，“焕颜泡冲”在价格方面并没有太大优势。

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