带有蕾丝裙的公主羽绒服、以脑花为原型的毛线帽、人脸粘土丑机壳……近日，第三届淘宝丑东西颁奖盛典在线上召开，近百万网友共同见证了2023“年度五丑”的诞生。

2月14日，淘宝丑东西大赛启动，面向全网征集“令人心动”的丑东西，杭州大四学生小马就是主动“献丑”的选手之一。“我的参赛作品是朋友送我的生日礼物，不仔细看就是个普通的苍蝇拍，实际上苍蝇拍上还有一张蒙娜丽莎的脸。”

经过层层选拔，最后共有40件丑东西商品入围总决选。虽然小马的苍蝇拍没有入围，但他作为观众观看了大赛全程。“今年获得‘年度五丑’称号的是脑花帽、公主羽绒服、人脸粘土手机壳、甘肃省博物馆的绿马头套和小青蛙人偶服。”小马回忆道，“‘公主羽绒服’领奖人没到现场，但颁奖嘉宾试穿了这件羽绒服，画面特别好笑。”

这是淘宝举办丑东西大赛的第三年。数据显示，过去一年上淘宝主动搜索“丑东西”的人数增长了900%。一届又一届的大赛，不仅次次引发热议，还培养出了逐渐壮大的“圈层文化”，例如豆瓣小组“丑东西保护协会”，在第一次淘宝举办丑东西大赛的时候只有10万人，如今组员已超过24万人。作为一名“次次参与，次次陪跑”的选手，小马也告诉记者，这三年他亲眼见证大赛的参赛作品越来越多，东西一个比一个“丑”。

为什么这些“丑东西”会收获如此之多的喜爱？抛开视觉上的冲击，它们也拥有自己的“硬核实力”，例如这次获得“头奖”的绿马头套，由甘肃省博物馆选送，设计灵感源自于文物马踏飞燕，几乎一比一复刻了它颇具喜感的造型，真实而鲜活，在获奖前就已然是席卷短视频平台的网红选手；而在情绪价值重要性日益凸显的当下，“让人看到就开心”也成为丑东西与生俱来的优势。

在淘宝相关负责人看来，“丑”的背后或许是可爱和萌趣，是年轻人自由包容的审美观念和敢于调侃的生活态度，这也正贴合了当代人追求真实与个性、愿意为创意买单的积极心理。北京师范大学经济与工商管理学院院长戚聿东也表示，现实中很多“丑东西”就像满怀梦想顽强打拼的“丑小鸭”一样，同样可以赢得尊重，就像豆瓣“丑东西保护协会”小组简介所说，去发现囿于固有形态之外的美。