茶饮品牌花式“围攻”年轻人

Fashion.hangzhou.com.cn　　2023年03月10日 12:17:00 星期五　　每日商报

在商家的花式“围攻”下，本就崇尚“朋克养生”的Z世代被一一俘获。美团外卖的数据显示，2022年秋季“养生奶茶”的全国搜索量周环比增幅达118％，20至30岁的年轻用户占比过半。

中国食品产业分析师朱丹蓬对滋补养生类食品饮料的未来发展很看好，他认为，“新中式滋补”正是依托当代年轻群体消费心理应运而生的新潮流，新颖愉悦的消费体验，美味、时尚与健康兼得，自然是商业品牌聚焦的必要条件。然而各大品牌进场之后，如何进一步契合“大健康”刚需消费动向、提升用户黏性和复购，将成为热度降温后需要重点考虑的问题。

作者：商报记者徐歆婷编辑：张泓

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