国庆期间成功缔造出“十万脚步声，重返武林；一条延安路，岁月织锦”繁华盛景的国大城市广场（以下简称“国大”）,在12月又再次让杭州目光聚焦到武林。

就在香奈儿缘起“屏风”在杭州大秀一场之时，国大的风铃树也穿过巴黎、伦敦，抵达杭州国大。这个隶属于浙江省交通集团旗下的“宝藏商场”，再次贡献出商场现象级营销案例。

12月7日晚间，代表着美好祝愿的风铃声在国大响起。在现场顾客欢呼声与掌声中，国大自有IP“国大土播鼠”东东掌柜走上台，点亮了风铃树，卢浮艺术的舞步和竖琴乐队度琴声让风有了形状与声音，也宣告着国大“我要做一棵树”来到了第六季。

国大将今年的迎新主题定为“且听风吟”，这既有村上春树听风的浪漫，也有国大将美好传递出去的巧思。

2024年国大将年度主题命名为“在路上”，迎新主题也植根年度主题，国大认为道路就是生活，行走在路上，脚下踩的是路，耳边轻拂过的是风。国大将风拂过四季的声音收集起来，再利用风铃树传递出去，让顾客听风吟，接收到快乐。

为此国大选取了2025个风铃全城派发，通过顾客消费满赠的形式让商场与顾客联动起来，每一个风铃都是一颗种子，在顾客手里落地生根长成风铃树，2025个风铃就是2025棵风铃树，在风起时，将宁静和喜悦传播出去；同时，国大也鼓励顾客在国大投下心愿卡，在跨年当天抽奖送出霸王餐，轻松预定顾客跨年行程，让顾客在跨年夜重返国大，以此拉动商场客流和销售增长。

顾客精神意象成树，点亮杭州生活之光是专属于国大的迎新腔调，从2019年开始“种树”，门前的7棵柱子立刻成为国大标志之一，之后国大坚持每年种树，树屋、会飞的巴士、摇响的音乐盒、不倒树再到今年的风铃树，每一颗“树”都代表着国大对城市一年的思考，也恰恰是思考驱动国大“我要做一棵树”自有IP枝繁叶茂。

同样代表国大腔调的，还有国大每年上新的四季主题，2024年“在路上”的国大，演绎出了春湖畔、夏光阴、秋群山、冬天色的四时风光，并利用多元营销互动将商场、商户顾客紧密连接。

以正在进行中的冬天色为例，备受消费者喜爱的国大四季拼图冰箱贴上线，吸引超多顾客排队；“与杭青在路上”四季音乐会也开启冬季篇章，持续释放吸引力；更重要的是，国大联手场内商户正哥点心推出联名菜品“一抹天色”双皮奶，用独家限定来构建吸引力。

事实上，接下来的12月，快乐都是国大的活动关键，圣诞小鹿舞动奇缘、铃铛高跷巡游、会员惊喜游园、积分兑换、美食券发放以及各种DIY活动，国大用多元活动给城市居民提供情绪价值和新鲜感。

主题鲜明的背后，传递出来的是国大对人的需求、商业创新、城市向上的思考，也让行业更加期待，2025年国大将会玩出哪些新花样，我们将持续关注。