【商场卖场篇】

欢乐巡游购物天堂

五月促销好戏连台

杭州人的购买力从来是由数字说话的。这个五一，各大商场、卖场传来的数字，真当劲爆啊！

杭州大厦：

乐享生活周拉开五月促销大戏

动感十足的时尚派对，香气四溢的米其林美食，具有视觉冲击力的金属锅具——5月9日，杭州大厦C座广场的复古巨型帐篷里，一场时尚派对让杭州市民感受了一把摩登厨房的魅力。而在此之前，瑞士力康在杭州大厦C座二楼演绎“品味自然的瑞士”；德国菲仕乐在C座三楼诠释“百年品质成就厨具经典”；C座四楼的爱“尚”“尼”的厨房，提倡绿色健康的厨房。这一系列的展示活动，让杭州市民欣赏了摩登厨房的静态之美。

动感的派对，静态的展示，以及优惠的套装促销，构成杭州大厦的乐享生活周。五一期间，杭州大厦的A座和B座，销售依旧火爆，但是真正激发了杭州市民的五月购物激情，在C座卖场。

“这款锅断货了，价格真是太划算了，我们等几天再来提货吧。”五一期间，如果去杭州大厦C座逛逛，这样的感叹声不绝于耳。类似瑞士力康、双立人、菲仕乐等时尚厨房品牌，在五一期间，纷纷推出极其优惠的套装。杭州大厦家电卖场的负责人告诉记者：各大品牌在五一期间都紧急调派了人手，只不过今年五一的购物出乎意料地火爆。记者在双立人专柜看到，降价空间最大的当属STAUB铸铁锅套装，这个包含28CM炖锅和10CM迷你锅的套装，原价3876元，活动价2011元，相当于打了5.2折，几乎每个进专柜的客人都会心动下单。专柜的工作人员说：“这款锅子已经断货几次，从上海紧急调运了好几次，现在依然供不应求。”根据双立人杭州大厦专柜的销售数据显示，5月的销售额在350万元，而今年预计销售额将达1500万。

另外，在五一期间表现抢眼的还有化妆品牌。在母亲节加五一节的双节效应之下，各大化妆品牌都推出了极其优惠的化妆品礼盒。LA MER 、雅诗兰黛、品木宣言等多款母亲节特别护肤礼盒，推出特惠礼盒的促销时间比起以往节日要长许多。

而母亲节过后，就是六一儿童节。在杭州大厦企划部的工作计划中，更加声势浩大的促销活动还在酝酿中。杭州大厦企划部负责人介绍：这次儿童节的促销，除了常规的促销活动外，还会充分结合欢乐时尚的主题。比如借用英国威廉王子大婚的势头，在A楼广场上设立梦幻儿童摄影，目前摩登的王子和王妃造型已准备就绪，而C楼广场上还会搭建大型儿童游乐园，充分激发孩子们的参与性与互动性。

银泰百货：

各种节庆相连

商场黄金钻饰等销售创下新纪录

每年的4月30日是银泰西湖店的正店庆日，借着“五一”小长假把店庆促销活动推向最高潮也成了商场一年一度的重头戏。今年三周年店庆恰逢西湖店大规模楼层调整完成，各类店庆形象活动与品牌促销活动也比往年更丰富，更有力度。

配合低至“满400减350”的促销力度，店庆当天，西湖店不仅集结店内几乎所有品牌推出了各式优惠促销，购物满一定额度还能参加特别抽奖，奖品包括了Iphone4、店庆限量版黄金摆件、“珍爱女人”演唱会门票等。在一系列促销活动的助推下，4月30日店庆当天，西湖店新亮相的银泰百诚家电生活馆销售额是4月22日开业当天的3倍，黄金商场销售额也同比增长了3倍左右。

同样在黄金钻饰销售上创下骄人业绩的还有老牌百货商场百大。百大相关负责人透露说，5月1日商场周大福专柜售出了一粒价值60万元的3克拉钻石女戒，成为百大黄金钟表部成立以来销售的主石、销售单价两个第一的钻戒。据了解，整个“五一”期间，百大黄金钟表商场实现销售同比增长80%；其中钻饰品增长120%，共售出克拉钻8粒。

同为银泰系的武林店、庆春店、百大，“五一”小长假及其前夕，各家商场也纷纷推出各式促销活动，在为西湖店店庆助阵的同时，也不断实现自身的销售高增幅。以银泰武林店为例，4月30日至5月2日，商场销售同比增幅就达到了19%。而银泰庆春店更是在“五一”期间客流增长了3.5倍，销售额较去年同期增长60%。

“五一”之后，紧接着便是母亲节。在银泰西湖店，商场不仅为幸运的微博网友送上母亲节鲜花，还推出了母亲轻松日套券的大抽奖活动。“整个套券可以让妈妈们在商场里好好享受一整天的休闲购物生活，包括早餐券、午餐现金券、美容券、下午茶券以及银泰购物卡等，都是很适合妈妈需求、可以直接使用的现金券。”西湖店负责人介绍说。

在经历了“五一”的火热血拼以及母亲节的温情促销之后，接下来的“六一”儿童节又成了各大商场下一轮促销争取的目标。银泰庆春店表示，接下来将陆续推出专为小朋友欢度儿童节设置的“养蚕宝宝赢取精美礼品”等主题活动，以及特别针对80后的儿童节特别活动，让顾客在这个夏天享受到舒心、快乐、有趣的购物体验。西湖店也将在5月底启动以儿童馆为主的主题促销活动，为六一节预热。而每年的五、六月份则是百大传统的幸福家庭月活动。今年的百大幸福家园欢购节计划从5月13日，一直延续到6月底。其间，商场也将计划推出欢乐大抽奖，家庭节专属换购，凉鞋节、T恤节、凉席节、空调节等夏季名品节，快乐午间档，广场品鉴周，体验式的名表、红酒、家电秀等。

杭州解百：

吃穿用戴样样都有优惠

折扣好礼让你乐购不停

杭州解百在五一期间坚持一贯的大力度促销的优势，其劲爆的促销力度引爆整个黄金假期。

除了放假促销以外，杭州解百推出形式多样的活动吸引消费者的眼球。四月底五月初，杭州解百推出“一筝春色”2011春夏服饰节、“婚尚珠宝首饰节”、春季童装名品特卖会、鞋包装修特卖会，以及针对VIP会员的幸运派送活动等。

4月28日至4月30日期间，除了大力度的服饰满减以及刷银行卡满额赠券以外，最让人心跳的当属4月30日上午9点45分直至五一凌晨2点的“16小时激情畅购”。在这近20小时的激情狂购活动中，所有服饰、家电、化妆品、首饰品牌都推出了不同形式的大力促销。

除了满额赠券赠礼外，解百家电更是对热点产品进行了承诺市场最低价。凡是4月28日至30日在解百购买索尼彩电、西门子冰箱、三菱空调等热点商品，若单品价格高于其他商场或卖场，差额可全部退返。

与此同时，新白鹿已登陆新元华4楼，其首家主题餐厅——新上海滩也在4月28日正式对外营业，开业三天全场6折。4月30日，优衣库也在新元华1F开出杭州旗舰店。

5月8日母亲节期间，杭州解百以活力动感的方式迎接母亲节的到来，商场发起了“时尚妈咪动起来”健身操活动，“黛安芬125周年回馈热卖‘买四送一’”活动等等。

除了这些传统的大商场以外，中都百货等中型商场也在五月展开了大力度的促销。五一期间，中都百货推出大力度促销活动，尤其在五月一日当天，商场推出满300减240的折扣力度，这也是今年最大力度的促销，此外，中都百货还有抽奖，送礼券活动，奖品是日常用品。五一促销取得了很大成效，销售额比去年同期增长30%。母亲节期间，中都百货推出满就送活动，购物满300元送蛋糕券。此外，流行夏装折扣季也在5月隆重启动，参与夏装折扣的品牌有数十个知名女装品牌，打折力度从4折起。

超市卖场：

促销产品全线参与满就送

高端超市全场满就减

五一期间，杭州超市的促销优惠花样经很透，不少超市甚至推出了颇有噱头的满118送118的促销力度。家住濮家新村的孙欣欣就一头扎进了家旁边的华润万家，选购休闲食品和防晒用品。在华润万家的五一促销海报上，在卖场内一次性购买百货类商品满100元即可领取20元赠券一张，而休闲食品的促销力度更是给力，一次性购买零食满50元送5元零食券1张。孙欣欣算了下，部分邮报的产品已经价格很优惠了，现在这样一搞活动，折扣优惠已达7折。而这个折扣力度在不少业内人士看来，已经相当优惠了。孙欣欣说：“参加活动的部分商品，价格甚至比淘宝网购还要优惠。”所以，根据华润万家方面的统计，光云河店单店5月1日到2日的销售总额，就比去年同期增加了七成多。

而华润万家旗下的高端超市Ole‘杭州万象城店，更是采取了以前从未有过的促销力度，限时全场满就送。首日促销力度满200元减25元，优惠幅度超过10%，这对于在商品单价较高的高端超市，已有足够吸引力。

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