不知从何时开始，电商得了一种“怪病”，只要一促销一打折，就口沫横飞，恨不得用“口水”将对手“一招毙命”。

  昨日，针对京东此前的“二选一”指责，天猫首度发声。“真正的回馈消费者，不是以各种促销的名义，自娱自乐的文案秀；不是花钱傻砸广告，用投资人、商家的钱打造广告主的盛宴；也不是动不动种西红柿喊二选一的公关秀，而是真金白银的让消费者得利，让商家成长，让环境更健康诚信。”天猫官方微博还直接喊出“三个不要”：不要再消费消费者了；不要再让商家流血了；不要再自欺欺人了。

  别让6.18再变成8.15

  “别让6.18再变成8.15，毕竟这不是做一天的生意，好好活着才能走得更远。”昨日，在宣布启动6月年中大促之际，天猫副总裁王煜磊（花名乔峰）隔空喊话，这句话估计他“憋”了好几天。

  6月2日，京东副总裁蒉莺春发表博客声讨阿里巴巴，指责天猫逼迫商家进行“二选一”。次日，京东发表声明，称个别友商不合时宜地向京东的合作伙伴、品牌厂商，多次发出要求他们“二选一”的指令，甚至威胁一些卖家。

  对于京东“二选一”的指责，王煜磊用六个字回应——“好男不跟女斗”。“我非常不想回答这个问题，为什么？因为对方是一个美女，我说和不说，在中国人的原话当中，有一个好男儿不跟女斗，我回答了，大家觉得乔峰你得理不饶人，我不回答，好像我似乎躲着什么，我明确告诉大家，我们没有做过。商家有自己的判断和选择，我们都是服务商家的，我们更希望商家百里挑一。”

  鹬蚌相争，渔翁能否得利？

  “打吧打吧！我家里装修，他们打架，我正好买点便宜东西！”对于“猫狗大战”，市民杨先生希望自己能成为“鹬蚌相争”里头的“渔翁”。

  不过，电商大打“口水战”，消费者这个“渔翁”真的能得利吗？去年8·15一些电商企业间的“电商价格战”最后由发改委以“存在价格欺诈”的定论收场。现在6月的“ 电商战”又变成了一场“文案秀”。

  王煜磊认为，所谓电商价格战，实际上是厂商的营销秀、公关秀和文案秀。他说，过往的“价格战”中，消费者往往听信了购物网站的宣传，挤干钱包最后却发现自己并没有买到真正实惠的商品，而“消费者的每次期待都是一次信任，消费消费者就是消费信任”；而购物网站另一方面又将促销费用转嫁给供应商和商家，最终商家发现热闹足够热闹，但自己却没赚到钱甚至亏钱，他指出“如果商家垮了,谁再来提供物美价廉的商品”。

  当“电商价格战”沦为“抢眼球大赛”，消费者失望而归，商家在对方的“口水里”狼狈不堪，只有广告商“莫名其妙”成了最终获益者。来自艾瑞等研究机构监控数据显示，在刚刚过去的1个月左右时间，电商行业在网站、电视、分众等各类广告商处投放的广告已经超过4亿元，一场价格战下来，只有广告商赚了个盆满钵满。

  对此，天猫表示，6月份的促销将按年初计划进行，此次将不投入市场推广费用，而是拿出2亿元现金直接发放给消费者。“天猫能不能跟友商一起，让大家知道电子商务，特别是B2C领域电子商务营销活动或者大促应该怎么做。与其花钱在那些微博上，花在公关上，花在各种各样的事情上，我们能不能把钱实打实地花在消费者和商家身上。”王煜磊伸出的橄榄枝，友商你接是不接？