面对国内庞大的网购市场，海外购物网站也想分一杯羹。日前，以“大牌设计风格”出名的英国时尚网站ASOS，正式开通了中文网站，上架2000多件商品，并支持用人民币进行支付，在开通的第一周里还提供全场7.5折与满额包邮活动，可谓非常接地气。

    网站的开出得到了国内众多买家的关注，不少人表示“今后不用再去海外代购了”。据悉，ASOS此番进入国内网购市场已酝酿多时，其首席执行官甚至表示“在中国的头两年将不盈利。”尽管海口夸下，但回想尼曼百货、梅西百货在中国开网店的失败案例，不免让人担心：“洋网站”来中国是否会水土不服？

    ASOS开通中文网，可用人民币付款

    ASOS有多火？热衷海外代购的买家，几乎都代购过ASOS网站的东西。

    在国内一家购物网站上，关键词为“代购ASOS”的产品有15万件之多，作为英国最知名的时尚购物网站，ASOS以“模仿明星穿着”的大牌设计风格和较低廉的价格优势而走红，不少中国买家想要买网站上的衣服，都需要通过海外代购，或者在英国网站上用英镑结算。

    日前，ASOS中文网站低调上线，不仅页面语言是中文，而且支持人民币付款，付款方式可以选择支付宝或者到付。

    从网页上可以看到，ASOS中文网提供了超过2000件商品，包括女装连衣裙、外套、卫衣、鞋子、手袋、配饰，以及男装夹克、外套、衬衫鞋子等品类。

    从目前网站上架的货品来看，一件双面机车外套价格为808元，燕子刺绣套衫为369元，绗缝带锁斜挎包为185元。而在浏览ASOS英国网站时，发现其与中文网站货品的重合率非常低，几乎无法进行价格比较。

    此外，网站的上线显得很接地气，目前提供了购物满249元免运费，以及支付宝用户全站7.5折的优惠。

    洋网站“曲线入华”面临水土不服？

    其实，在ASOS之前就尝试进入中国市场的海外电商不在少数，但目前现状可谓喜忧参半。

    几个月前，来自美国的知名百货尼曼，进入中国市场不满两年的网店裁员一半，并关闭中国仓库改由美国总部负责产品销售、货运。知情人士透露，海外百货在中国开网店面临的成本投入在加大，风险亦在上升，最关键的是试水期间并未发现“水温上升”，即国内消费者对海外中文网站购物态度仍很谨慎。

    此外，之前高调宣布今年6月在中国开出网店的梅西百货，日前宣布该电商计划暂缓，梅西百货发言人Jim Sluzewski表示，公司暂停中国扩张的原因是需要对中国消费者进一步进行了解，近期暂时没有后续扩张计划。

    有数据显示，过去五年间，国内的分销成本上涨了200%，仓储成本上升了23%，广告营销成本也提高了近50%。这也意味着，海外购物网站想要“中国化”，得舍得为此砸钱。

    尽管，ASOS的首席执行官表示“在中国的头两年将不盈利”，但这也得益于其所在集团2013财年税前利润同比增长了23%。

    目前，更多“洋网站”，如日本乐天购物网、美国的onenow.com等为了规避风险，仍选择将购物网站页面语言增设中文选项的举动，并没有将产品仓储、物流设立在中国的打算。