驻桐乡记者 陆烨 通讯员 许红

从开发东栅景区的观光游到西栅景区的休闲度假游，乌镇的旅游发展模式一直是同行业的标杆。

然而，古镇的同质化竞争让乌镇感受到了压力，乌镇管理方一直在思考深度开发。新一轮的古镇开发，将注意力放在了全面试水文化旅游上。

高雅艺术与小镇能否交融？

乌镇戏剧孵化基地运作模式初探

由马年春晚捧红的“小彩旗”主演的话剧《山楂树之恋》，7月3日将在乌镇大剧院首演。该剧由中国国家话剧院出品，却是乌镇戏剧孵化基地的开局之作，国家话剧院院长周予援表示：“这也是国家话剧院首次尝试异地排练模式，第一次从城市走进古镇。”

话剧被认为是一门阳春白雪的高雅艺术，消费人群和市场大都集中在大城市。《山楂树之恋》不仅全程在乌镇排练，并且把首演地也放在了这里，高雅文化能与小镇水乳交融吗？

2013年5月19日，当首届乌镇戏剧节落下帷幕的时候，乌镇文化发展的大幕就已徐徐拉开。这场为期11天的戏剧盛宴，共上演6台国内外大戏、12部青年话剧，演出几乎场场爆满。这给了乌镇戏剧节发起人、乌镇旅游股份有限公司总裁陈向宏极大的信心，随后提出了乌镇戏剧孵化基地概念。

孵化基地模式简单说，就是乌镇旅游股份有限公司邀请知名艺术家落地乌镇，并提供一定条件供艺术家驻地创作与排练，创作作品于乌镇首演。《山楂树之恋》落地乌镇创作、排练并首演，成为乌镇戏剧孵化基地的第一部戏剧作品，表明了概念得以落地实现。

《山楂树之恋》导演田沁鑫表示：“我对乌镇有感情，走出北京去其他地方排戏是一件不容易的事情，但乌镇戏剧孵化基地给了我信心。”

这种筑巢引凤的方式，培育、丰富了乌镇的文化创意产业。“我们希望能够在一年一次的乌镇戏剧节之外，为观众提供更加丰富与饱满的戏剧活动。”陈向宏说，“除了《山楂树之恋》，今年还计划再推三四部新戏。”

文化旅游是否是下一个增长点？

乌镇管理方目前更看重文化吸引力

据了解，首届乌镇戏剧节总共耗资5亿元。对此，陈向宏曾直言不讳地表示，这么大一笔投资，四五年内很难看到收益，何时收回成本也没有算过。

乌镇戏剧孵化基地项目，免费给艺术家提供排练所需要的场地、住宿等费用。陈向宏说：“我并不想把这件事情做成一件很商业化的事情，在乌镇孵化出来的戏剧，如何创造收益，还没有仔细想过。”

换句话说，乌镇管理方目前更看重的是文化吸引力。而这种吸引力已经存在，乌镇戏剧节还只办了一届，凤凰出版传媒集团董事佘江涛就说：“我在法国的时候，经常听到有人跟我说，你们那有个乌镇，那里举办的戏剧节可以媲美法国的阿维尼翁戏剧节。”

这是很高的肯定。阿维尼翁是法国南部的一个小城，只有8万人口，每年7月，都会有数十万戏剧爱好者来这里，观赏来自世界各地的艺术家们的戏剧新作。

乌镇管理方也看好乌镇文化旅游发展的后劲。去年乌镇全年游客量为559万人，总体收入比上年增长11.48%。值得一提的是，乌镇景区散客人数第一次超过了团队人数，占比达到了60%。一般而言，散客对文化消费的需求会更旺盛。

“文化消费的习惯一旦形成，将形成未来乌镇发展的驱动力。”陈向宏对未来乌镇文化旅游发展有信心。