借网友之力，在社交网络上走红

    除了新标签之外，可口可乐公司还推出“专属定制”活动。“氧气美女徐蕴芸”、“有为青年林俊杰”、“文艺青年苏静”等都在此之列，让各位名人惊奇之余，更是纷纷拍照发布微博。

    这个专属定制活动不单针对名人，普通人也纷纷发帖炫耀自己的“定制可乐瓶”，突显出年轻人对于个性化、专属化产品的“爱慕”。

    不过，可口可乐公司推出“定制”和奢侈品的定制完全是两个概念，它只是借“定制”笼络社交网络上的红人，并藉此迅速推升新包装的人气。乐于分享好玩的、有趣的产品，已经成为现代年轻人，甚至中年人的一种习惯。在“炫耀”的同时，自己也已经成为一个放射点，或曰信息链条中的一环，将营销信息传递给周围的人，在社交群体中不知不觉就完成“社交化营销”。

    一味卖产品给客人

    or生产客人喜欢的产品？

    在推出“快乐昵称瓶”前，可口可乐曾做过一系列消费者行为分析，结果显示，年轻人更喜欢运用流行通俗的“昵称”彼此相称，以示亲密友好，而这也是这批瓶子的创意原动力。

    在今年初的某次商业峰会上，eFuture富基融通董事长曾提出过一个问题：消费者的需求发生重大转变，有个性化的消费主张，要怎样去拥抱这群消费者？

    他举了一个小例子：有个品牌设计师曾设计了一件衣服，自认为很漂亮，但是却卖不动。后来经过市场调查，很多消费者反映这件衣服的袖子不符合他们的口味。

    现在，已经有越来越多的快消品公司开始为客人定制商品。比如小米手机在推出前，就曾花了大量的时间和目标客户探讨，该去掉或留下什么功能，要如何进行模块的组合。又比如IBM提出了“首席执行客户”概念，公司认为，未来的商业市场上很可能不会再有目标客户群，应该为客户提供一对一的服务，每一个人都应该获得特别的服务。而这次可口可乐的包装“卖萌”，也是另一种尝试。