打车软件： 有钱任性送起来

当然，有钱任性的还远远不止这些。

“没水的草”下午3点多坐“一号专车”前往江干区，意外收到了司机马师傅送的苹果和暖暖的一句“平安夜快乐。”

当然，收到苹果的可不止“没水的草”一人，在朋友圈和微博里，不少朋友都晒出认证照，纷纷@一号专车。

“这是我们最近推出的圣诞节温暖活动，专车上有小熊，和小熊合照转发，还会有额外的奖励。司机师傅也会送上苹果，不过也不是所有的专车都有这项活动，送苹果也是随机的。”正好听到工作人员解释的同事小王默默叹了口气，他早上刚用一号专车打的到庆春路，正好属于没拿到苹果的。

载同事的朱师傅说道，一般都是市场部通知司机活动详情，例如送苹果，不过他这次没接到通知，倒是听一起开车的朋友说，下午时候有不少苹果送出去。

估计看快的送苹果如此欢乐，嘀嘀也不甘落后，也急忙赶在圣诞节前夕送水果，不过不是苹果，而是穿着性感蕾丝的橙子。

眼看无辜的橙子也要被玩坏了。

节日与消费越捆越紧

苹果只是新年的前奏

苹果的地位俨然无法撼动，如今赶潮流的消费人群已经扩展到了老中青三代。

在浙江大学管理学院教授胡介埙看来，随着今年下半年“双十一”、“双十二”、“双蛋节”等疯狂的消费热潮一直延续下来，如今这势头正猛，而且未来节日消费的趋势将会越来越明显。“现在的消费方式已不由消费购买能力而决定，而是消费欲望，年轻人成为消费主流，他们有很明显的自主消费意识。而商家的营销模式也越发讨巧，丰富的联想能力，利用‘ping’的近音字，做宣传的买点，也体现了一种文化变迁。”

中国传统节日一般都是与家人团聚，而借着西方的圣诞节，年轻人正好可以与同事朋友一起度过，无形之中也增加了不同的消费点。“不过，真正要与春节相比，圣诞节的苹果走量还只是九牛一毛呢，不仅是时间短，而且数量不多，主要以贴字刻画的艺术苹果为主。现在只是个前奏，到了过年时候，家家户户都是一箱箱搬，单位年货福利也不像现在，只是一两个苹果意思意思。”

至于像有阿里做后盾的快的打车这般烧钱，胡教授表示，这是一种很亮眼的闪光点，但并不是关键点，不要被这亮光挡住了，而忽视企业背后的操作模式与严谨计划，“现在不少创业者也想模仿这种营销模式，却往往以失败告终，就是没能在疯狂的消费浪潮中，保持相对冷静。”