中国的新消费正迎来一次产业级机会。过去几年，一些后浪迅速成长，并开始谋求更大的市场机遇。年轻饮品品牌KELLYONE就是其中厚积薄发的代表。在完成了上一年度含税营收破亿之后，他们想将王牌产品“生气啵啵”气泡水继续无负担地甜入人心，施展其“Z世代恋爱水”的新魔法。

2022年情人节，KELLYONE旗下的生气啵啵气泡水发布了新口味文旦柚口味短片。该支短片是《后恋爱时代》系列广告片中的首支，也是KELLYONE继《啵啵汽水铺》章回体系列TVC，讲诉“恋爱未满”的感觉后，再次以情愫演绎心动，为年轻人的“做自己”加油。

上新文旦柚味，展现“一周cp式”恋爱

2·14情人节当天，KELLYONE上线了“一周CP式恋爱”短片，片中参加一周CP任务的双方，第六天的任务是买特定冰柜特定行列的饮料，不料意外相遇撞车了同一瓶饮品——文旦柚味气泡水，男生很有风度地让给了女生，任务失败，但双方在事后聊天时认出彼此，引出金句——“说好第七天任务才是见面，没想到第六天就通关了”，点出了该恋爱中的邂逅与意外之喜。

同时，借助该短片，KELLYONE推出了新口味“文旦柚味”，取自“WonderYou”的谐音梗，其清香芬芳、酸甜适度的口味，就好似“一周CP式恋爱”剧中意料之外的相见与惊喜，配上粉粉嫩嫩的外包装、绵绵密密的噗嗤气泡，引爆了味蕾与心尖。

该支口味推新短片只是《后恋爱时代》广告片中的第一支，据了解，之后KELLYONE还会陆续公布“助攻式恋爱”、“代餐式恋爱”、“无糖式恋爱”等共6支系列广告，每一支短片将分别对应一款KELLYONE产品及新口味，也契合了当下年轻人与众不同的心动模式。

“先悦己再爱人”，为Z世代崭新恋爱观代言

普遍情况下，“为爱发电”的品牌营销常常会将目光限定在“真爱”、“承诺”、“专属”等传统落脚词，以“对TA好”、“让对方开心”的情感诉求激发消费行为。但比起“悦TA”，KELLYONE却敏感地察觉到，当下年轻人在“恋爱”方式、“恋爱”行为上逐渐偏向了“悦己”。“恋爱”不再是遵循成规的模式，而是只要是让自己感觉到甜蜜即可，无论形态。

比如：互联网时代的恋爱，在书评、音乐软件、团购探店等非强社交软件也能找到心有灵犀；比如：无糖恋爱／单身式恋爱，调查显示，为了保持新鲜感，95后倾向做“周末情侣”，两人既可以各自独立，也可以一起做喜欢的事；比如代餐式恋爱，不必亲自谈恋爱，“追星”、“嗑cp”、“恋综” 等，都可以感受恋爱的甜……

因此，KELLYONE在传统语境中另辟蹊径，用不同的故事展现了上述中的一个个“后现代恋爱”关系，将重点落在了个体感受，看见了当下年轻人各式各样的“恋爱感”，强调了“悦己”。

提及广告片创意的由来，相关人员介绍，前一系列的《啵啵汽水铺》主打的是暗恋情绪，像是比较古典的恋爱方式，但那只是心动的一种，在网络化语境下，当代年轻人的心动模式更加个性化、差异化，可能这种模式并不主流，但这是他们最鲜活的模样，而KELLYONE既然“看见”了，就想让更多人也看见并理解，让更多人可以在爱人前先“悦己”，表达出KELLYONE尊重“自定义恋爱”的态度。

让消费者持续“心动”，秘籍来自细腻洞察

能一直给消费者带来心动的感觉，这与产品自身的特性、KELLYONE坚持与用户情感同频的品牌理念难以分开。

在与产品的契合度上，KELLYONE发现，心动的感觉其实就像是喝气泡水一样，一大堆气泡一股脑涌上心头，爆破时发出“啵啵”的声响。那么，“啵啵”自然可以成为心跳的拟声词，所以，就产生了“这一秒，心在啵啵跳”的slogan。

同时，生气啵啵以「冒泡的恋爱小情绪」作为品牌传播理念，以恋爱情绪为着力点，吸引年轻消费群体，在引起消费者情绪共鸣的同时，提升品牌的认知度与美誉度，占领消费者心智。

在此先前，KELLYONE就推出过《啵啵汽水铺》男友视角系列TVC，将生气啵啵穿插在男女主人公的恋爱小情绪中，让生气啵啵与夏日、蝉鸣、新工作等具象物挂钩，渲染出美好的想象。同款广告素材多渠道同步发布后，赢得了广大年轻消费者的关注和喜爱，该广告片还荣获了2021年数英奖。值得一提的是，KELLYONE还打造了线下啵啵汽水铺，将心动感受深化。

总的来说，KELLYONE不论是品牌营销还是产品研发，都力求让消费者喊出“WonderYou”。品牌与消费者的关系除了一见钟情的“怦然心动”，还要“细水长流”的持续经营，KELLYONE将与消费者一起，不断成长，聆听消费者的需求，更好地触达消费者。