2026年马年春运温情启幕，在这场独属于中国的年度人口大迁徙中，亿万国人跨越山海奔赴团圆，高铁站台的熙攘、航站楼出口的期盼、高速路上的热闹，皆藏着对家的热切向往。而在这份跨越千里的牵挂里，一瓶瓶厨邦调味品，正以独特的方式，将“家味”与“年味”紧密相连，成为归乡路上最温暖的情感羁绊。

作为中炬高新（600872.SH）旗下核心品牌，厨邦紧扣马年新春消费热潮，在1月至2月推出以“厨邦美味鲜，健康中国年”为核心的“年味节”营销活动，精准嵌入中国人的春节情感脉络，为这个春运增添了别样的家味温情。

春节市场历来是调味品品牌的必争之地，而厨邦今年的营销卡位，精准踩准“提前半步”的节奏，从国人抢购春运火车票、筹备归乡行囊的那一刻起，便以情感为纽带，启动了一系列暖心的品牌动作。活动中，厨邦以调味品为媒介，邀请用户复刻家乡年夜饭，亲手点亮属于自己的家乡坐标，打造“点亮年味美食地图”互动场景，让归心似箭的人们，在熟悉的家味香气中，精准定位家的方向。

“点亮年味地图的那一刻，归心似箭的生物钟反应，变成了被家乡菜香味牵引的条件反射。”一位参与互动的用户留言，道出了无数归乡人的心声。这种以情感为核心的互动模式，拉近了品牌与消费者的距离，让年味营销更有温度。

借力春晚这一春节最大热门IP，厨邦进一步扩大品牌影响力。在央视《开门迎春晚》节目中，主持人尼格买提与嘉宾现场“抢财神”，所抢的正是厨邦“财神到礼盒”，尼格买提现场点评：“一桌用厨邦调料准备的团圆饭，就是健康中国年最好的味道。”随后，“谁收到了小尼的新春礼物”话题广泛传播，让厨邦新春礼盒成功出圈。

结合 “健康化、品质化”的消费趋势，厨邦精心布局产品矩阵，除“财神到礼盒”外，还推出关注国民健康饮食的“减盐礼盒”、适配家宴的“厨邦味道礼盒”、倡导好好吃饭的“慢食三餐礼盒”，以及诠释美好生活的“烟火人家礼盒”。多款礼盒精准匹配家庭聚餐、走亲访友等场景，配合“为健康加马”“家宴不愁”等贴合马年新春的卖点，成为消费者走亲访友的热门伴手礼。

除了借力热点IP，厨邦还创新推出“谢霆锋来电”沉浸式互动，让千万用户在手机屏幕上收获惊喜。作为厨邦品牌代言人，谢霆锋的“虚拟来电”打破了传统明星代言的单向传播壁垒，让粉丝在互动中感受品牌温度，迅速在社交平台掀起传播热潮。

据悉，厨邦年味节已连续举办两届，“厨邦美味鲜，健康中国年”的品牌理念已深入消费者心中。连续两年深耕家味、年味，背后是厨邦在“健康化、专业化、高端化”发展主线中，对消费者生理与心理需求的双重关怀。在这个马年春运，厨邦以一瓶调味品为载体，不仅将品牌温度融入团圆时刻，更让每一份归乡的期盼，都能找到家的方向。