赛场上，运动员们对水的需求量是极大的，前几日“王楚钦一句话没说先炫两瓶水”的话题火上热搜，在亚运场馆中，也随处可见运动员们与娃哈哈同框。

娃哈哈继作为G20工作用水后，又一次在世界亮相，这次作为杭州亚运会官方非酒精饮料赞助商，娃哈哈承担着保障亚运全场景饮用水需求并做好赛事服务工作的重任，在亚运村、品牌馆、各体育场馆等均设有供水点位，全方位、多点位保障运动员、工作人员、观众的用水需求。

助亚运，“希望讲好中国饮料故事”

娃哈哈十分重视对运动员用水需求的保障工作，据娃哈哈相关工作人员透露，除现金赞助以外，本次亚运会娃哈哈还为运动员及相关工作人员提供了价值4000万元的产品与服务，覆盖运动员人数超1.2万人，产品种类包含娃哈哈晶钻水亚运限定版、激活维生素饮品、非常可乐、非常柠檬、冰红茶、绿茶、果汁等，还有开幕式上大受好评的娃哈哈袋装纯净水。

除此之外，保障好赛场外观众们的用水需求也是娃哈哈的首要任务，赛时期间，娃哈哈共设置了数十个观众餐饮售卖点，提供近300位工作人员支持，服务观众超200万人次。不少观众在晒出自己的亚运体验时，对娃哈哈的服务高度称赞，饮品价格实惠、容量充足、种类丰富，称得上是一次极佳的消费体验。

徽章交换促进和谐友谊，娃哈哈与亚运深度融合。自杭州亚运会开幕以来，“徽章交换”风靡于各个国家和地区的代表团成员、志愿者、工作人员、媒体记者之间，大家通过徽章交换，连结友谊，结识新友。

赛时期间，娃哈哈也入驻了亚运村的徽章交换中心，开展主题品牌日活动，邀亚运村的大家共同参与互换徽章、完成涂鸦，促进友谊，深刻诠释“用心交融”的亚运精神。

现场，娃哈哈亚运定制徽章深受大家喜爱，三枚徽章拼合在一起时中间呈现水滴镂空状，且三枚徽章均以西湖，钱塘江潮水进行图形上的衔接，不仅体现娃哈哈的食品饮料企业身份，也呼应了杭州亚运logo中的水元素和杭州的水文化，体现庆祝亚运、为亚运干杯的美好祝愿。

除交换徽章外，娃哈哈当日的品牌活动还鼓励大家在卡片、晶钻水瓶上留下了对中国的喜爱，借晶钻水联结国际情，不少运动员通过这样生动有趣的活动结交了跨国友谊。活动上，来自印度尼西亚的Anita和来自印度的Saloni两位一拍即合，选择共同完成一幅作品，最后她们拿起娃哈哈徽章与联合画作一起合照，收获了一段意外的跨国友谊。

谈起娃哈哈牵手杭州亚运会的初衷，宗馥莉坦言：亚组委一直将“让品牌绽放 让世界注目”作为市场开发工作的愿景和目标，希望搭建一个与赞助企业同频共振、共享共赢的亚运“朋友圈”，娃哈哈很高兴能够参与进来，一同助力亚运，讲好中国饮料故事。

此次亚运整合营销项目中，以“健康亚运 畅饮好水”为核心，聚焦办赛理念、体育精神，围绕其在关键节点开展了系列主题活动，并策划了系列亚运新品的上市。推出亚运定制产品：娃哈哈晶钻水亚运限定版、娃哈哈苏打水饮品亚运定制款；发布四大亚运公益行动：“万箱好水送健康”娃哈哈健体强国支持计划、杭城交警公益送水活动、高原赛事补氧赞助计划、绿色亚运全民跑活动......

娃哈哈凭借“健康亚运 畅饮好水”主题营销荣获杭州第19届亚运会“最佳整合营销奖”；宗馥莉被亚组委评为“2021年度突出贡献个人”并予以通报表扬。

此次亚运赞助合作，作为宗馥莉上任娃哈哈副董事长兼总经理以来，亲自参与操刀的大项目之一，可以看到她推动品牌发展的“动作”越来越独到。

此外，宗庆后对此次亚运合作也十分重视，全程关注。面对赛时期间现场观众对饮水的巨大需求，他在原有安排基础上多次额外增加配套资源，最大程度支持场馆保供工作，也使娃哈哈在亚运期间的售卖服务广受消费者好评。

从借势到扩势，“扎实的‘品牌魅力’是最好的商业注脚”

娃哈哈一直以来被赋予了“国民饮料”的品牌形象，在这样的背景下参与本土亚运的赞助活动，可以说是众望所归。带着消费者对娃哈哈的这份期望，宗馥莉的每一次决策都非常慎重，她说：做好品牌人格，才能提升品牌号召力，扎实的“品牌魅力”是最好的商业注脚。

杭州亚运赞助作为一次体育大事件营销，只有借势扩大品牌效应才能把成效落在实处。为此，娃哈哈抓住机遇，希望站在高一点的地方，离消费者更近一点。

关于娃哈哈的品牌价值，宗馥莉这样说：“在这种大型体育赛事面前，娃哈哈想要输出的是健康、活力、积极向上的品牌形象。当下，在社交媒体与数字化营销的叠加效应下，年轻消费者会关注到品牌的社会责任和公益形象，消费者会全方位的审视品牌，因此品牌的软实力也成为了不可或缺的部分”。

这一切，也在数据中得到体现。

据了解，截止目前，亚运标志的包装产品销售已超145亿瓶，亚运定制款晶钻水销量超4500万瓶。同时，亚运专项扫码活动预计覆盖百亿人次。通过系列产品达成的亚运宣传，宣传范围广、影响力大。系列公益项目登上社交媒体热榜，获得全网曝光。公益送水事件新闻视频累计播放量450万+。两大话题#娃哈哈亚运赞助商的觉悟##杭州交警为亚运上分了#累计曝光破1亿，超100家媒体报道本次活动，全网斩获7个榜单，包括微博热搜总榜46位、杭州同城榜第2位品牌活动获得市民热情参与。超15.5万跑步爱好者参与绿色亚运全民跑，邀全民关注亚运、参与亚运、共享健康。可以说，这次与亚运的合作，宗馥莉交出了上任后又一张理想的答卷。

亚运会刚刚落幕，宗馥莉已快速进入到下一阶段的战略规划，她与团队开会时提到，下一步工作计划要着重把流量转化成销量，接下来要增强与销售的结合，与渠道扩张的结合等一系列和业务直接关联的事项。

从企业到行业，“巧借亚运东风不断发扬产业优势”

娃哈哈为亚运定制的亚运限定版晶钻水，印制着亚运会吉祥物琮琮、莲莲、宸宸的特色包装，不少消费者评价：“设计独具特色，喜庆氛围浓，长相好看”，让人眼前一亮。据悉，包装的相关工作也由宗馥莉主导进行。

       此次亚运赛事中的部分饮料，由宗馥莉执掌的宏胜饮料集团生产，而低调开厂的背后，是她深耕饮料行业二十年，早已将宏胜带出营收百亿的规模。

她瞄准“食品饮料全产业链”的定位不断扩产，发扬产业优势。成立松源机械、松裕印刷包装、恒枫食品科技3家子公司。其中，娃哈哈亚运会限定款瓶装水就由松源机械制造。“我们参与了一瓶饮料从无到有的所有过程。”松源负责人表示，从水净化、吹瓶、灌装到套标、装箱，松源机械可提供食品饮料机械整线解决方案。

手握三家制造业公司，宏胜饮料业务范围宽广，涵盖从上游的高端设备制造和原料配料研发，到中下游的印刷包装、饮料生产，再到终端的物流、营销。换句话说，一瓶饮料的全部生产、配送过程，在宏胜饮料都可以完成。

在数字化上，宗馥莉斥重金升级工厂。“‘宏胜超链智造’这个项目，我们投资了3个多亿，引进前沿饮料制造装备和技术，建设新一代无菌生产线。”宗馥莉曾表示，借助智能柔性化生产，可以打破过去单一品种的大批量生产模式，满足客户个性化定制需求。

       从企业到个人，“制造业就是要亲力亲为”

宗馥莉扎根饮料制造业，是一位创业式传承者，从企业到个人，她不断超越自己。

宗馥莉经常跑市场、做生产、创营销......她曾在采访中说，“制造业就是要亲力亲为，从产品研发到生产再到市场我都会参与。”很多人说做企业家不可能面面俱到，但从宗馥莉的过往经历来看，她一直实现自我突破。

其中不难发现，亲力亲为是她的执念。

此前就有消息称宗馥莉是一位爱茶之人，内部员工称她几乎每天都要进行公司新品的试饮，从2004年她回国算起，到今年已有近20个年头，平均一天2杯茶，如今也有上万杯了。在这10000杯茶里，有她对中国茶饮文化的执着，也有她向自己发起的挑战，同时也是“长期主义”的印证。

宗馥莉总是默默地用实绩证明，让娃哈哈实现品牌价值，也让宏胜不断壮大，作为消费者我们可以看到的是，宗馥莉正在以全新的方式推动着两个企业不断向前。