最近，张艺谋可谓话题不断，自250万为铁道部拍宣传片后，近日又爆出猛料，他与拥有娱乐产业私募基金背景的坤宏传媒联手打造的“张艺谋文化产业基金”，首期募资高达近20亿元。

在创投业陷入低谷的当下，即使是国内一线的创投私募基金管理公司，要募集成立一个十亿级别的产业基金也绝不是一件容易的事。而张艺谋首期募集规模竟然高达20亿元！这不仅是娱乐圈的大事件，也是震惊创投界的一个大事。

为什么张艺谋有这么大的魄力，名声也成为投资项目了吗？其实明星、文化产业早已被创投界看好，只是粉丝们不清楚，张艺谋之举，可谓揭开这层薄薄的纱。特约撰稿人 扎罗

大腕一定能赚钱？

多数情况不成立

那么，资本+大腕，就一定能赚钱吗？成功投资了华策影视的浙商创投合伙人李先文对文化产业投资有着深刻的认识。他认为，这种思维方式很可怕：“投资文化产业，死就死在追星上。”不过，李先文对张艺谋成立文化产业基金还是表示出相当的认同度。

李先文说，现在文化产业基金主要分三类。第一类是“国家队”，主要参与国有文化企业的改制，一般投资人参与不了。第二类是民营创投机构，但可投资的范围受局限，而且对行业发掘的深度有限，能投资的企业不太多。第三类，就是像张艺谋这样的业内资深人士发起的行业基金，这一类产业基金的优势还是很明显的。

“对行业的了解，哪个基金管理人能比得上张艺谋这样的业内资深人士呢？”李先文说，“如果张艺谋的团队中有专业金融投资家参与，那么他成功的概率会高得多。”

李先文觉得，张艺谋除了资深、有“大腕”的光环外，作为知名导演，也有过项目经营的经验，这些经历都对他转型做文化产业投资有很大帮助，而多数“文化人”并不具备这样的基础和条件。

“在房地产赚了钱，完全不懂文化产业，以追星的心态来做文化投资，最后都是一败涂地，”李先文说，“文化+资本，看起来很美，但事实上很难。双方只有多交流才能合作。用资本去改变文化人，把文化人变成文化商人，对创投者来说，是非常痛苦的培育孵化过程。投资文化产业远没有看上去那么简单。”

投资文化产业

现在是很fashion的事

通俗点来说，创投就是把钱交给有丰富投资经验的创业投资家（基金管理人），让他们把钱投资到新兴的、有潜力的、高速发展的公司里，当被投资的企业发展了、成熟了，就能分享到公司快速成长带来的收益。

由于这样的投资方式风险较大，投资周期很长，所以创投基金都是向特定投资人募集的，而不会向公众公开募集。基本上，创投基金都是以私募形式成立的。

创投界关注的焦点，往往是符合政策导向、产业前景被看好的行业。比如早些年，在新天域（国内著名创投公司）投资华锐风电获利百倍的刺激下，新能源领域的风能、太阳能企业风靡一时。时过境迁，新能源的神话回归平淡，而随着十七大提出要“大力发展文化产业”，嗅觉灵敏的投资家立即把目光投向文化产业，一时间，投资文化产业是件很fashion的事，出现了一大批专门投资文化产业的私募创投基金，而有竞争力和经营特色的文化创意企业更是成了资金追逐的香饽饽。

跟着政策走，显然是错不了。尽管中国股票市场很不景气，屡创新低，但文化产业上市公司却越来越多，而且股价也还相对坚挺，尤其是人民网上市时被市场爆炒，更让人看好文化产业的前景。

资本为何要联手明星？

因为名声有强大的号召力

“文化产业好是好，但水很深啊！”某著名创投负责人说。这位不愿透露姓名的负责人表示，尽管他已经有多个其他行业的成功投资案例，也倾心于文化产业，但考察了一年多，没敢投出一个文化项目。

“文化产业和别的行业不一样，无论是营利模式，还是核心竞争力，都很难把握。”

这位创投家显然是负责任的基金管理人，不懂就不投，而有更多的投资人并没有那么谨慎。据了解，近年来募集成立的文化产业投资基金规模总额已有几百亿，而其中很多投资人显得十分草率，有个别已经血本无归。

随着投资文化产业失败的案例不断爆出，文化产业基金的募集也变得困难起来，而张艺谋这个金字招牌，显然还是很有号召力的。由于IDG（著名创投公司）当年投资张艺谋的“印象系列”收获颇丰，张艺谋在投资界享有很好的口碑，首期募集20个亿绝非夸海口。

从投资对象到投资人

这会是大腕们的另一条大道

随着华谊兄弟、华策影视、华录百纳、光线传媒等影视文化公司的上市，演艺圈和资本圈越走越近。也有越来越多的文化人在潜移默化中向文化商人转变。

券商行业研究员认为，影视行业的核心竞争力和传统行业有很大的不同，某种程度上更倚赖于个人的价值。比如，我们常说，“某某大腕是票房的保证”，“某某编剧写的连续剧一定收视长虹”，这些都是影视行业核心竞争力的体现。

因此，大腕们一旦觉醒，发现自己的价值，并设定一个与资本市场结合的目标，那么很可能会走出另外一条大道。

据悉，著名编剧海岩旗下的海瑞影视近期获得多家知名创投公司的高额风投，并准备改制上市。而张艺谋更是走快一步，从投资对象变成了投资人。或许，张艺谋将为大腕们开出一条新的发展之路。