今晚，又一部琼瑶剧将上映。打着青春励志爱情悬疑牌号的《花非花雾非雾》将在湖南卫视播出，这是已经75岁的琼瑶继2010年推出《新还珠格格》后的又一部作品。这会是一部懂得现代人爱情的故事，还是又一部雷剧呢？

如果从当年刊出《窗外》奠定名声算起，今年刚好是琼瑶创作50周年。从当年的琼瑶小姐，到后来的琼瑶阿姨，再到现在的琼瑶奶奶，她笔耕不辍，留下了数十部中长篇小说，也留下了数十部电影近千集连续剧——最令人称奇的是，尽管她的作品褒贬不一，但大部分影视作品都获得了不小的成功。

这是为什么？

形式和内容的最高主控者

把小说看成自己的孩子一样珍视

业内人都知道，琼瑶的戏好看不好拍，因为面对自己的作品，琼瑶锱铢必较，毫无转圜余地。

琼瑶的先生平鑫涛曾经回忆过这样一段往事，当年琼瑶小说走红后，被电影界抓去抢拍。有一次平鑫涛和琼瑶去电影院看一部“琼瑶小说改拍的电影”，结果除了剧中人的人名是小说中的人名外，剧情完全瞎编乱搞，与原作风马牛不相关。“既然这样，何不自编自导自演，而要谎称改自我的作品？”琼瑶在电影院里气得发抖。

从此后，两夫妻严格把关，合约上规定导演、演员都得征得琼瑶的同意，制作公司的声誉更是抉择的重要指标。再过了几年，他们更是成立了自己的电影制作公司，专门用来改编制作琼瑶小说。

这个习惯一直持续到了电视剧时代。

如果你仔细观察琼瑶小说改编的连续剧，会发现她不仅很爱给片头、片尾曲作词，还会挂一个头衔——编剧指导，所有编剧的稿子都会通过她的“审查”，每一句台词每一个分镜头都得按她的意思来。

不仅如此，在现场拍戏的时候，她也会要求剧本一个字都不能改。再大牌再喜欢即兴发挥的演员也不允许更改琼瑶定稿的剧本台词。

曾拍摄琼瑶剧的庹宗华和焦恩俊回忆琼瑶的这种苛刻时，心里全是苦水，“经常是导演在看监视器，副导演拿着台本在一旁对台词，如果错了，导演不会喊停，要等全拍完再重来……”庹宗华说。

焦恩俊爆料说：“哭戏是首选，而且眼睛要大，哭不能有表情。女星中大家公认雪华姐哭戏最棒。”

有关刘雪华的哭戏，圈中流传着一个神乎其神的段子：“远景一条，中景一条，近景再来一条，重拍时导演问雪华‘记不记得刚才的表情’，刘雪华答‘记得，左边一滴泪，右边两滴泪。’”

拍《一帘幽梦》时，导演对陈德容哭戏的要求是尽量不要流鼻涕，萧蔷的经历更夸张，“曾有导演给我一大段台词，他在上面圈好几个字，告诉我哪几个字掉眼泪，然后我就回家练，足足哭了一晚。”

正是因为这种龟毛到近乎霸道的作风，才让琼瑶的电视剧最大程度地保留了原作风格。

这种稳定性不仅体现在剧本上，就连琼瑶的创作团队也相对固定，似乎永远都是那几个人。比如琼瑶前期电视剧的导演就一直是台湾著名女导演刘立立，两人的合作从《几度夕阳红》开始，历经《烟雨濛濛》、《庭院深深》、《在水一方》一直到《婉君》和《鬼丈夫》，她和琼瑶的关系好到直呼其名，被粉丝们视作“琼瑶剧教母”。

琼瑶的小说特点也让其很容易改编成影视剧，当年琼瑶曾对电影公司说：“我的小说题目就是最好的电影名字，我的小说章节就是最好的分镜头剧本。”这倒不是自夸，拍摄《几度夕阳红》的导演李翰祥曾表示：“琼瑶小说具有很强的电影性，甚至把小说分分镜就成了剧本。”

强烈的市场观念

即便快80岁，琼瑶依然号称懂得现在的爱情

爱情是永恒不变的主题，它的形式从70年代到现在已经翻天覆地，每几年就会花样翻新。琼瑶对此深切明白，她似乎一直在告诉读者，她还是那个懂得情爱人生的琼瑶，不管在什么时代，靠的是不停地写书，不停地翻拍。

在《花非花雾非雾》的发布会上，琼瑶特意强调，自己很早就会用电脑，拥有个人网站，还和网友网上交流，她不想让人认为她老了。她是真做到了，在拍《又见一帘幽梦》时，她就很“与时俱进”地加入了MSN、手机、RAP、哈利·波特等当下元素，“时代在改变，有些思想现在不新了，所以改编我自己的作品，我是自愿的，希望能有更新的东西带给大家。”

其实，看琼瑶成名的历史，文艺女青年出身，一步一步变成了影视神话的缔造者，本身就已经是一个市场化的过程。她创造了一个市场，也被这个市场推动着做各种变化。

与湖南卫视长达25年的友谊和生意

一部足以载入中国电视史的《还珠格格》

这个市场的最大伙伴和受益者无疑就是湖南卫视，1988年琼瑶回湖南老家省亲，结识了时任湖南电视台对外部记者的欧阳常林，随后不久开始了长达25年的友谊和生意。

当时大陆虽然放开了两岸影视合作，可有关审查手续仍然繁复。琼瑶要想打开这扇门，难度很大。她希望能够在大陆找到一个可以信任的合作伙伴，突破困局。琼瑶首先想到了欧阳常林和他背后的湖南电视台。

1989年，欧阳常林代表湖南电视台和琼瑶合作。最初主要由台湾出资、提供技术和演员，湖南电视台只是协拍。电视剧拍好后，大陆版权归湖南电视台。随后进行了公司化运作，到1994年，湖南电视台旗下的华夏公司总共拍了11部257集琼瑶电视剧。

这五年里，琼瑶剧也打开了大陆市场，拥有了固定的收视人群。1997年，时任湖南经济电视台台长的欧阳常林再度与琼瑶合作，创作了两个剧本《苍天有泪》和《还珠格格》。随后发生的足以载入中国电视史——《还珠格格》一炮走红，收视率最高达到过65%。欧阳常林后来透露，不少地方电视台就靠这部剧起死回生。

随后的十几年间，琼瑶又和湖南卫视合作推出了《情深深雨濛濛》、《新还珠格格》、《又见一帘幽梦》、《花非花雾非雾》等剧集。虽然有无数人骂琼瑶剧弱智、无脑，但还是有更多的人默默地关注，琼瑶剧的收视率还是一路奔跑，遥遥领先。

由于双方成为利益共同体，湖南卫视的智囊团会把一些创意、想法以及当下的风潮与琼瑶团队共享，能让作品更加接地气。

她总能找到新面孔

就像圣诞老人带给你闪亮的礼物

琼瑶的《还珠格格》还创造了一种新的宣传模式——先拍剧再出书。与以前根据现有小说改编不同，《还珠格格》是先有电视剧剧本，然后再出的小说，以收视带动销量，这种模式后来被很多人所利用，比如海岩的诸多作品，再比如《西游·降魔篇》，影视剧文学已经发展成为当今图书市场的主流分支之一。

人们喜欢琼瑶剧的另一大原因是，她总能找到新面孔。从当年的刘雪华、俞小凡，到陈德容、陈红，再到赵薇、林心如、范冰冰、秦岚，你总是能在琼瑶剧中看到新人，她也善于发掘新人。一方面新人的可塑性高，使用成本低，另一方面是能让观众对其保有新鲜感和期待感。

捆绑流行元素炒作宣传也是琼瑶很擅长利用的，当年在《几度夕阳红》之后琼瑶举行了大规模的观众投票活动，让观众决定她的下一部电视剧要改编自己哪一部小说。于是号称与《呼啸山庄》有异曲同工之妙的《烟雨濛濛》获得青睐。重拍经典剧《一帘幽梦》时，采用当时流行的选秀方式选角，联合湖南卫视举办“寻找紫菱”，做足了噱头。

罗大佑在《恋曲1980》中唱道：“你曾经对我说会永远地爱着我，爱情这东西我明白，可永远是什么？”琼瑶努力地用她的方式告诉一代又一代的无知少男少女，什么是完美的爱情故事，什么是永远。

琼瑶说过：“有人说我的小说假，我的故事假可我的感情是真的，就像圣诞树，明知是假的，叮叮咚咚，闪闪发光，每个人都爱看……”

琼瑶剧瑶女郎

林青霞

“我会跑到琼瑶家倾吐心事。琼瑶姐总是奉上一杯清茶，优雅地坐在她家客厅沙发上，耐心地倾听我的故事。她写出千千万万少男少女的心事……有人说琼瑶姐的书是为我而写，我倒认为我的性格和外形正好符合琼瑶姐小说中的人物。”

——1973年，林青霞主演琼瑶处女作改编的影片《窗外》而成名。她是第一代“瑶女郎”，她与秦汉的搭配是影迷心中最佳的爱情男女主角。

刘雪华

“琼瑶本身就像剧中女主角一样很浪漫、很童真，她就活在自己的小说世界里，‘好好玩、好好玩’，‘太幸福、太幸福’之类的台词就是琼瑶的丈夫平鑫涛经常对她说的。”

——刘雪华是和琼瑶合作最多的女演员，更是第一代的电视荧屏“瑶女郎”，1985年因出演电视剧《几度夕阳红》而走红。凭借着呼之即来的泪水，她开创了苦情戏路。近年来，随着《甄嬛传》等剧的热播，她的知名度依然很高。

俞小凡

“琼瑶剧中的女主角永远都是简单的直发，白色的衬衫，素色的长裙，一双平底鞋。这样的女孩永远都是各个时代男孩们喜欢的，因为够简单，够朴素。琼瑶剧里连拖手、接吻都是很谨慎的，根本就没有什么大尺度镜头，而现在的影视作品动不动就是标榜自己删了多少分钟床戏，女演员有什么突破牺牲演出，教坏小孩子。”

——上世纪90年代，俞小凡因为《婉君》而成名。她就像清新的邻家女孩，得到很多人的喜爱。后来的《三朵花》和《望夫崖》，也都获得很大的成功。她是琼瑶第三代玉女掌门人。

金铭

“琼瑶阿姨写书特辛苦，一写书就把自己关在书房，吃泡面。我觉得她已经功成名就，没必要再这样逼自己了。”

——8岁出演“小婉君”而成名，此后又出演《雪珂》、《望夫崖》、 《青青河边草》 、《梅花烙》四部琼瑶剧，在琼瑶的经典剧集中，所有女主角的美丽童年几乎都凝聚在了金铭的身上。

赵薇

“琼瑶影响我最大的就是让我相信爱情。琼瑶是不老的传说和神话，永远的浪漫主义者，很高兴能和琼瑶阿姨一起度过我人生中最美好的时光。”

——凭借《还珠格格》中小燕子一角，赵薇红遍大江南北。其后又出演了《情深深雨濛濛》，奠定了电视一姐之位。琼瑶毫不掩饰对赵薇的喜爱，曾公开说：“最满意的两位演员是赵薇和古巨基。”

范冰冰

“阿姨的老公特别爱她，昵称她为‘宝贝’。在家里托着她的手走来走去，吃饭的时候给她夹菜、喂饭。和我同去的林心如、赵薇全傻了，都说咱们这辈子不知道会不会摊上这么一个老公呢。”

——出演金锁之前，范冰冰是个小龙套。《还珠格格》播出后，她成了最红的“丫鬟”，现在，人们称她“范爷”。

（整理：黄馨雨）

琼瑶剧记忆

各个时代的人怎么看琼瑶？我们在“杭州日报文艺群”上发起了关于琼瑶剧的回忆，很多网友把他们与琼瑶的故事和我们分享，八个字可以概括：“恩怨情仇”、“爱恨交加”——

那时追琼瑶，就像现在追日剧、韩剧

我妈是忠实的琼瑶迷，尤其爱看她的民国剧。那可都是捧着手绢，肿着眼睛追完的。前些天老人家还在感叹，刘雪华老了，在演奶奶了（妈，您也快八十了……），《几度夕阳红》里面，她有多清纯，一双大眼睛，眼泪说来就来的。还有那些琼男郎，还记得刘德凯吗？还记得马景涛吗？就像现在的妇女爱追韩剧、日剧，我妈追琼瑶，一定是从这些“民国青年”身上，想起了她的少女之梦吧…… （土豆）

女主角太可怜太可怜太可怜了

浪漫青春文艺加肉麻，可还是霸占着电视眼巴巴地等下集。每次都觉得女主角太可怜太可怜太可怜了，男主角老误会她，在电视前大声说“不是这样的”，希望男主赶快发现女主的委屈，然后赶快和好，再生死相依永不分离。希望自己以后的男朋友要像男主一样对自己那么好！那个场景给了青春的我们以热烈而浪漫的期盼！（严爵的歌）

60岁的老太太也喜欢看

不要说我读书的时候躲在被窝里看琼瑶的书，还买齐了她写的书珍藏，连我妈妈那时候住院也在念叨《还珠格格2》看不到了，医生都奇怪一个60岁的老太太也喜欢看这个！（竹影箐箐）

每次洗头，都要把刘海吹成小燕子型的

六岁的时候，和妈妈一起看《还珠格格》，事实证明带着孩子看琼瑶剧的妈都不大靠谱，因为她会很累：剧情越进行到后面，她需要遮我眼睛的次数就越多。但六岁的孩子懂什么，关注的点还是在好笑、漂亮的事情上。每次洗了头，就要求妈妈帮我把刘海吹成小燕子那种薄薄的，很蓬松的样子。和小朋友玩过家家时也会cosplay一下，但是为什么我每次都要演五阿哥，这至今让我不解。（小追）

琼瑶剧经典台词

《情深深雨濛濛》

书桓走的第一天，想他；书桓走的第二天，想他想他；书桓走的第三天，想他想他想他。

男：对你无情你残酷你无理取闹！

女：那你就不无情！？不残酷！？不无理取闹！？

男：我哪里无情！？哪里残酷！？哪里无理取闹！？

女：你哪里不无情！？哪里不残酷！？哪里不无理取闹！？

男：我就算再怎么无情再怎么残酷再怎么无理取闹也不会比你更无情更残酷更无理取闹！

女：我会比你无情！？比你残酷！？比你无理取闹！？你才是我见过最无情最残酷最无理取闹的人！

男：哼我绝对没你无情没你残酷没你无理取闹！

女：好既然你说我无情我残酷我无理取闹我就无情给你看残酷给你看无理取闹给你看！

男：看吧还说你不无情不残酷不无理取闹现在完全展现你无情残酷无理取闹的一面了吧！

《海鸥飞处彩云飞》

我知道他爱你爱得好痛苦好痛苦，我也知道你爱他爱得好痛苦好痛苦。

《水云间》

芊芊跳楼受伤被送往医院，梅若鸿（马景涛扮演）如癫如狂。医生推出刚动完手术的芊芊，梅若鸿扑上前去抱住病人如拨浪鼓般狂摇：“芊芊，你怎么样？啊？你怎么样？”医生急忙拉开他：“病人需要静养，不能震动或受刺激。”于是梅若鸿放开芊芊，抱住医生也如拨浪鼓般狂摇：“医生，你救她呀！你救她呀！