粉丝之点将

    改编话剧粉丝比三叔更上心

    南派三叔没能亲临现场观看首演，对话剧的改编也没有过多参与。刘方祺称，他和三叔曾经探讨过话剧的改编，而三叔则给了他两个大的方向：一是重要的人物设置不要更改，二是不要渲染吴邪和张起灵的情谊。“有一场演出，谢幕的时候，粉丝非常热情，当时吴邪和张起灵有了个用扇子遮掩的借位动作，当天这个事情也成了微博热门话题。三叔就给我打了电话，问到底是什么情况。当明白是谢幕时的突发情况时，也没有多说什么。”刘方祺说。

    而粉丝们对话剧版的改编，显然倾注了更多的心血。粉丝们会直接上微博，跟盗墓笔记话剧的相关官方微博互动，也会直接跟导演制作人互动，提出自己的看法和意见。每一次的演出都有细微的变动，而第二轮演出，则有了比较大的改动。刘方祺说：“这些改动，都是根据粉丝的意见综合后做出的，相信也是更忠实于原著的。”比如，第一轮演出中，为了让人物更集中，剧中王胖子的形象和大金牙的形象合并成了一个人，后来粉丝提出，王胖子在整个《盗墓笔记》中，是一个非常重要的人物，性格突出，作用也很强，所以，在第二轮演出时，这两个角色就分开了。另外，第一轮演出中没有重点突出吴邪吃了一块“麒麟竭”，粉丝提醒，这一细节对之后故事情节的发展有比较重要的影响（因为误吞了“麒麟竭”，吴邪的血有了驱虫的功能），所以，在第二轮的演出中，加入了这个细节。“说实话，改编《盗墓笔记》这部戏的时候，我知道原著有很多粉丝，但是并没有想到，粉丝的影响力会这么大。”刘方祺说。

    更让粉丝觉得存在感很强的地方是：话剧版《盗墓笔记》全国巡演的城市都是由粉丝们决定，也就是“点将”。主办方大麦网确定大致的巡演城市，在预设的时间内，如果某城市达到了预订金目标，主办方就优先开始安排该城市的巡演。对于观众来说，需要支付小额预订金（100元起步）参与点将。一旦项目成功，在正式开票前，参与点将的观众将获得优先选座的特权，支付的预订金额度等于可购票的张数。例如，购买2张门票需要支付200元预订金；购买3张门票需要支付300元预订金，购票时预订金可以抵扣相应的票款。如果点将不成功，预订金将返还给观众。

    “这种形式，我们一般只用在演唱会上，之前，周笔畅的演唱会我们用的就是这种方式，主要是针对那些粉丝比较多的作品。之所以在话剧版《盗墓笔记》上我们也采用这种方式，是因为我们分析过话剧版《盗墓笔记》的观众群，大多数是85后到90后的一代，他们哈韩，喜欢五月天，所以，我们才用了这种方式。”大麦网戏剧总监杨斯越说。

    粉丝之票房

    80%的观众是第一次进剧场

    对于导演和制作人来说，《盗墓笔记》是他们做过的最特殊的一出舞台剧。这出舞台剧被冠以魔幻3D的头衔，大量运用多媒体技术，用中国演艺谷总经理唐虓辉的话来说：“舞台效果非常好。”导演和制作人一次性拿下了《盗墓笔记》8部小说的改编权，“我们计划一年推出一部，每年的暑假推出，最终改编成大概5部话剧，做成一个系列。”这也是他们做过的投资最大的一部戏，“耗资300多万，主要都用来做多媒体技术了，这样的投资，普通的戏都可以排六七部了。明年排第二部，可能还要追加投资。”

    更特殊的则是观众。刘方祺和成瑜有很多关于观众的数据，比如，80%的观众都是第一次进剧场；90%的观众，都是女性；70%以上的观众，都是粉丝“稻米”……“我们这一次，做的也不是传统的舞台剧。在运作的过程中，慢慢也找到了针对观众特色的特殊推广手段，”成瑜说，“以往的推广，我们总是会在传统媒体下功夫，这一次，我们抛弃了很多传统媒体，在网络上进行推广，微博、微信、贴吧等等，事实证明，效果还是不错的。”

    第一次进剧场的粉丝们被舞台上绚烂的灯光、如影如幻的3D特效技术和帅气的主演们震撼了，尖叫声淹没了一切。成瑜用了大多数舞台剧宣传都会用的“一票难求”来形容话剧版《盗墓笔记》7月在上海首演时的情形，“首演7场，票全部卖光，临时加演了3场，3000张票在1小时内全部卖光。”不过，这其中也不可忽视首演效应。

    比如，在这一次的全国巡演中，北京站开票已经有三个星期左右，仅以第一场为例，大麦网上显示的可选座位大概还有六成，低价票基本已告罄，中价票和高价票卖出去并不多。《盗墓笔记》在杭州的演出计划，9月份启动，据大麦网的统计，演出前两周时每天大概有2万-3万元的票房收入，开票后的前5天，票房额40万左右。为了此次《盗墓笔记》的演出，宋城还推出了其他的相关捆绑销售措施促销：购买话剧门票可以免费在宋城游玩一天，园区里安排了一系列盗墓寻宝活动，甚至在演出结束后安排了免费的接驳巴士。

    延伸阅读

    话剧借力畅销书

    票房欲沾粉丝光

    这几年，畅销书改成话剧的现象并不少见。《明朝那些事儿》《杜拉拉升职记》《步步惊心》《1988 我想和这个世界谈谈》等都被一一改成话剧，搬上舞台。

    2008年，著名导演田沁鑫与畅销书《明朝那些事儿》作者当年明月合作的话剧《明》，在全国巡演了20多场，仅在国家大剧院的6场演出就创下了300多万元的票房成绩。

    《杜拉拉升职记》曾被改成电影和电视，很多人知道徐静蕾版和王珞丹版的“杜拉拉”，那你知道姚晨版的“杜拉拉”吗？2009年，姚晨应话剧圈极具票房号召力的导演何念之邀，担纲话剧版《杜拉拉升职记》的女主角，先后在北京、天津、杭州等地演出。杜拉拉还有个音乐剧版，2012年在北京演过两场。

    《步步惊心》小说人气很高，改编的电视剧也深受欢迎，话剧版的《步步惊心》，最初设计跟原著有很大不同，结局也不一样，排到一半时，对“步迷”们的调查显示，“步迷”希望跟电视剧一样，于是统统重排，演员忙到连洗指甲的时间都没有。这部光四爷一件龙袍就上万的戏，首演第一场要加座，但巡演只有上海和杭州等地寥寥几场。

    韩寒为了话剧版的《1988我想和这个世界谈谈》全国巡演，虽自称甩手掌柜，仍不时亲临现场卖力推广。话剧版《盗墓笔记》谈不上明星阵容，南派三叔也只是在自己的微博上对该剧加以推广，主创团队雄心勃勃地希望能达到巡演100场。自7月首演到10月启动全国巡演，目前已经确定2013年的巡演场次为23场，包括杭州、常州、宁波、武汉、天津、北京等城市。