江湖乱弹

这几天，“国民导演”冯小刚的马年重磅贺岁电影《私人订制》正在上映。这不禁让我浮想联翩——目前我国音乐行业传统的B2C模式，是否也可以向“草根决定式”的C2B去转变呢？也就是说，音乐会、演唱会等大型公众活动，在策划的前期阶段可以更多以消费者为导向，渗入相应的网络销售元素，采用以用户体验为主的“轻公司运作”模式去操作。具体来说，C2B模式的实质就是实行“订单式生产”，其核心是“订制化与个性化”。

C2B模式的土壤在于日益庞大的网络消费群体。以李泉、李代沫的“虾米网络演唱会”为例，11月15日至12月16日，“淘星愿平台”发起了这场10万元的演唱会资金预购，不到20天已有856人完成线上预购，总额超过预期的10万元。而具体的参与方式，则包括线下演出和线上直播两种。据主办方透露，选择在虾米音乐平台以1元观看网络同步直播的歌迷，占到了大多数。同时，歌迷可根据自身需求来选择2999元的歌手点唱和268元的现场演唱会，这些都是传统演唱会形式所无法实现的。

李泉、李代沫的“虾米网络演唱会”是歌迷线上订制演唱会的首个成功案例，也是中国音乐行业一次变革的开端。由歌迷来主导，可以真正实现“私人订制”。歌迷先是在线上进行预购，演出方获得预购资金再去运作线下演唱会，以保证演唱会顺利进行。同时，歌迷还能自由选择参与方式与可承受的票价。如果说传统演唱会的千元票价是难以承受之重，那么1元的网络演唱会则是人人都能承受的。可以预见，“私人定制”在音乐演出行业大有前途。