韩剧不仅是一种文化输出 背后更是巨大的文化产业

3月5日，中共中央政治局常委王岐山参加全国人大北京代表团的讨论时，插话提到了《来自星星的你》。

他说，“其实我就考虑一个问题，韩剧为什么占领了中国？为什么漂洋过海，影响了美国，甚至欧洲？前几年他们就出了一个江南style。”王岐山认为，韩剧走在中国前面的原因是，韩剧的内核和灵魂，恰恰是传统文化的升华。

上世纪90年代中期开始，韩国国内开始出现一种“重视文化产品输出”的策略。“因为韩国意识到，跟中国竞争制造业是愚蠢的，因此转向更有利可图的文化产业和IT产业。包括韩剧在内的韩流肆虐，某种方面是国家精心策划的产物。” 纽约艺术大学提斯克艺术学院的郑奉财教授这样总结。

《经济学人》分析发现，第一波韩剧大规模流行恰恰在1998年亚洲金融危机之后，当时韩国的国民生产总值暴跌7%，在随后将近十年的萎靡不振时期，韩剧被政府部门视为强有力的文化软实力，期望可以因此扩大韩国的文化产品出口额，以及振兴旅游业。

1998年，韩国确立“文化立国”的思想，政府开始大力扶持和保护“韩剧”。韩国文化观光部特别下设文化产业局，专门对电视电影等文化产业进行专项管理和扶持，从这一年开始，韩国政府陆续出台文件，明确了文化产业的优先发展地位，为韩剧产业化发展铺平道路。同时给韩剧规定播出下限，给进口剧集规定播出上限，这种保护性法律法规使得韩剧在产业化的道路上顺风顺水。

事实证明，韩剧的确没辜负被寄予的厚望。席卷全球的“韩流”不仅让文化产业在韩国经济中占据了支柱地位，还不断输出着韩国的软实力。“韩流”席卷到哪里，韩国品牌和商品就会在哪里“发烧”，来自这一国家和地区的游客就会暴增。

2012年5月底，韩国进出口银行海外经济研究所发表的“韩流出口影响分析与金融支援方案”表明，韩国文化产业出口每增加100美元，就能使韩国商品出口增加412美元。根据统计，韩国的CD唱片等音乐出口对韩国化妆品出口的牵引效果明显，电视剧、娱乐节目的出口对手机、电脑等IT产品贡献突出。

“裴勇俊带给韩国的经济收益，是1亿兆1960亿韩元（1兆即10000亿韩元，约合57亿人民币）；被世界60多个国家视为顶级明星的李英爱，为韩国带来的经济效应是3万亿韩元。通过韩流传播的周边产品每年出售收益是27兆元，海外输出的韩剧DVD、VCD光碟，就连剧中主人公使用的手机、化妆品，甚至是他们的座驾，都能够用钱换算出来。”在韩剧《电视剧之王》中，金牌制片人这样解释韩剧为他们带来的巨额收益，这不是虚构，而是切实存在的。

2001年韩剧出口额仅800万美元，2011年达到1.58亿美元。据某经济研究院调查公布，当年的裴勇俊热潮和《冬季恋歌》效应，带动韩国旅游15%的增长，并且为韩国和日本带来超过23亿美元的经济效益。直到2010年，裴勇俊还在中国发行了《寻找韩国之美的旅行》一书，以“韩流”头号型男的身份为韩国的观光旅游事业大打广告。

根据统计，为看韩剧拍摄景点而访问韩国的游客超过游客总数的10%。以《来自星星的你》为例，片中大部分取景都在首尔及其周边的景区，目前拍摄场地成为旅行社新开发的“星星之旅”的必去之地，就连演员们拍摄的咖啡馆、小吃店，都已经被慕名而来的游客挤得水泄不通……

注：1元人民币=174韩元

1亿韩元=57万元人民币