记者 张磊

昨天凌晨，由于广告植入而产生纠纷的《变形金刚4》和北京盘古氏终于达成合作谅解，影迷关注的《变形金刚4》（以下简称《变4》）也将如期上映。

这次的事件证明现在中国企业对于品牌植入已经越来越专业，而目前传统的中国品牌植入好莱坞电影的模式也急需改善，以避免《变4》这样的纠纷再次出现。

双方达成和解 将追究第三方责任

6月23日，北京盘古氏和《变形金刚4》片方派拉蒙影业终达成合作谅解，影片将如期上映。盘古氏指纠纷原因是第三方“冒名签署协议”，而根据接触内幕的知情人士透露，纠纷是因为某中间代理公司工作不专业，向盘古氏和派拉蒙两头都许诺太多，最终崩盘，盘古氏直接“掀桌”不干。目前双方都会追究第三方代理公司的相应责任。

去年4月，派拉蒙与北京盘古氏投资有限公司签订合作条约，后者旗下的地标性建筑——盘古大观的标志性“龙”形建筑将与鸟巢、水立方等地标建筑成为《变形金刚4》取景地之一。但一年过去后，在今年6月20日，盘古氏召开新闻发布会，宣布全面解除与《变4》的合作，并状告其经营违约。

23日双方的发布会上，盘古氏称，纠纷是因合作第三方“冒名签署协议”造成。最终，盘古氏还是与派拉蒙就影片的上映和合作达成协议，“大黄蜂”还从前门搬到盘古七星酒店展出，双方还将在首映前举行庆典等。

代理公司模式亟待改革

不过这次《变4》的上映并不意味着双方矛盾的结束，23日晚，北京朝阳法院官方微博也发布消息证实，已正式“受理盘古氏投资公司诉《变形金刚4》授权方合同案”。

一位业内人士表示，为了某些利益，中间代理对派拉蒙一方提前许诺，大楼可以随便用，他们会给你们多少现金的植入费，多少线上线下广告资源投放。转过来跟盘古说，片子中会有多少你们LOGO镜头露出，盘古的主题建筑会在预告片或者海报中出现，什么演员会出现在大楼上等等。到最后都“无法兑现”。

前几年试水植入好莱坞电影的中国品牌都获得相当不错的回报，现在越来越多的中间代理商都看准了这块肥肉。但其实好莱坞大片的策划、拍摄、剪辑以及后期操作的广告植入，还有演员对品牌的接触使用，都有严格的法律规定，要跟经纪公司、律师、片方还有导演全面沟通。

这些专业和细致的工作并不是国内那种不专业的代理公司可以搞定的，而这桩纠纷发生就缘于代理公司的不专业。随着中国电影市场的日益壮大，到底怎么样植入模式靠谱，可能也值得业内人士思考。