“五一”期间，国内首个国漫主题数字景区《狐妖小红娘》，在临安河桥古镇开业便一鸣惊人：“国漫主题行浸式夜游”连演12场，场场爆满的同时，更是带动周边民宿等乡村旅游收入超过3000万元。

如果说，迪士尼乐园、环球影城、Hello Kitty乐园是主题乐园游的初阶模式，其唤醒童年记忆的动漫人物、简单易操作的游园线路、温馨童趣的互动形式，是一种老少皆宜的业态，那么“国漫+黑科技+沉浸式”的《狐妖小红娘》景区，是对“Z世代”游客不走寻常路需求下的正面回应。

“涂山城门开，情缘入梦来。”曾经创下全网播放量超25亿成绩的国产动漫《狐妖小红娘》，是二次元世界里的超级IP。涂山城门，之于80后与95后而言，犹如一道次元壁，一个在外面、一个在里面。

“涂山城”里，登高远眺于城门之上的银狐门神、“妖市”里来来往往的“路人甲”、豆腐摊前叫卖吆喝的老板娘是演员，城里的相思树、许愿铃也是“演员”，身穿涂山苏苏、银狐、舞姬服饰的“Z世代”，是游客也是演员，那件COSPLAY服饰让他们在二次元的世界里，勇敢地走进属于自己的“世外桃源”。

当代80后以城市为目标寻找度假模式时，作为新兴消费主体的“Z世代”，则是反其道而行：超级IP在哪里，他们就去哪里。

按照商业消费的说法，不潮不酷，没人来、没人买、没人玩。五六年前，当时一批烙印着小众标签的二次元、“微”旅游、营地游、农耕游等旅游细分领域诸板块，如今正茁壮成长并进入主流板块。各大方阵胜负判定的标准，就看旅游产品能否让旅游者过得充实、玩得尽兴。

无业态，不休闲。个性、多元、霸气，少一样都不叫江湖。无论是二次元还是田园，一旦与休闲度假旅游联系在一起，不外乎“吃、住、行、游、购、娱”六要素，景观、业态、脑洞的三重叠加，缺一不可。

二次元世界里的江湖大侠，也要吃饭、睡觉、上网，折叠在乡村里的诗与远方，更少不了wifi、咖啡、大浴缸，搭乘房车潇洒走一回的户外旅行家，也少不了参与朋友圈的摄影大赛以求“点赞之交”……主题游盛行的当下，像《狐妖小红娘》那样，一批混搭了跨次元、乡村游、度假游、ACG、音乐节等诸多标签的旅游项目和玩法陆续着陆，看似是青春、小众的项目，实则是精准定位下的硬核“发送”，它们距离“出圈”，现在就差一个“热搜”。