虚拟偶像来了 |
Fashion.hangzhou.com.cn 2022年11月04日 10:18:27 星期五 城报 |
随着时代变迁,新一代的年轻人成为消费主力军,受众年轻化的ACG内容也渐渐被吸纳进了主流文化。无数虚拟偶像应运出圈:鼻祖初音未来、虚拟歌姬洛天依、美妆虚拟偶像柳夜熙……他们像真人明星一样,跟品牌合作,成为品牌代言人,成团出道、演出,甚至开始了直播带货。 这届年轻消费者对虚拟偶像的关注,也正在加速推动虚拟偶像经济的飞速发展。如今,虚拟偶像无论是成熟的3D技术、人物造型的精致设计,还是人设的丰满程度,都达到了一个空前的高度。 虚拟偶像虽然出现“破圈”之势,但仍面临着技术、商业化等各种难题。不过,伴随着技术、运营日益成熟,不久的将来,虚拟偶像的应用场景会更加多元,甚至能带来媲美真人偶像的情感价值。 技术助推虚拟偶像破圈 什么是虚拟偶像?虚拟偶像是基于互联网思维和数字复制技术,利用绘画、动画、计算机视觉设计等技术创造的非真人形象。 虚拟偶像自20世纪80年代开始流行,早期的虚拟偶像用2D、3D动画形式来表现,在动漫和游戏中使用场景较多。 如今,随着技术的发展,虚拟偶像通过全息技术完成网络空间与现实空间的交合,不仅能够在互联网虚拟场景或现实场景中进行歌舞表演或开展各类偶像活动,而且可以与粉丝实现线下互动。 新经济研究机构艾媒咨询日前发布的一份《2022年中国虚拟人行业发展研究报告》显示,随着社会娱乐需求增加,在AI等技术不断更新迭代的大环境下,中国虚拟偶像产业高速发展。报告调研数据显示,接近七成用户喜欢虚拟偶像的外形/声音,其次喜欢虚拟偶像的作品。 搭乘元宇宙的东风,虚拟偶像们正在迅速崛起。比如,登上春晚舞台的洛天依的热度不逊色于一些真人明星,央视AI手语主播与主持人朱广权搭档在2022年北京冬奥会期间冲上热搜。 虚拟偶像能否取代真人? 虚拟偶像有多火爆呢?曾有虚拟偶像第一个视频上线6小时吸粉10万,24小时涨粉百万,初次亮相就连续上了3天热搜。 和真人网红一样,虚拟偶像同样绕不开带货这一环。那么,虚拟偶像能否取代真人呢? 理论上来讲,虚拟偶像比真人偶像更可控,无绯闻无负面,人设始终完美,但现实挑战在于,这些人工打造的人设,要保持长盛不衰,需要付出的成本不会比捧红一个真人明星更小。 以某直播平台爆火的美妆向虚拟偶像为例,作为当下虚拟主播中头部队列的虚拟主播,其面临的研发成本也比较高。根据其创作团队透露,一条视频的创作成本约几十万。况且,这还只是资金消耗,时间成本同样高昂,制作一条视频需要一个月左右。 正常情况来说,短视频平台创作者的更新频率都是日更一条或是更多,如果虚拟偶像的更新频率过低,即使初期热度高涨,也很难长期维持较高的涨粉率。 |
作者:记者 王梅娟 编辑:张泓 |