好莱坞进口大片《阿凡达：水之道》（以下简称《阿凡达2》）将于12月16日上映。近两日各地陆续开启了预售，截至7日晚7时，预售票已经突破了1400万元。杭州不少影院首日的零点场也爆满，特别是特效厅，比如浙影时代影城新远国际店，因为坐拥全市唯一的、最佳观影格式的激光IMAX厅，16日零点场已经一票难求。

不过影迷们发现，《阿凡达2》IMAX影厅的单价普遍都超过了100元，一些地段优、设备新的影厅的票价甚至超过150元。不少影院也采取了分区定价，一些黄金座位价格突破了200元。

影片还没上映，社交媒体上已经出了各种攻略，指导影迷如何买票。很多影迷已经很久没见过三位数以上的票价，一边掏钱买票，一边暗自肉疼。

对影院来说，它拥有自主定价权，观众可以用脚投票，这是市场的双向选择。但《阿凡达2》有一个特殊性，片长达190分钟，是一般影片100分钟片长的1.9倍。记者了解到，双倍的片长带来的是双倍的运营成本和放映成本，如果把票价除以2，和平时同等规格的观影价格相差不大。

今年受疫情影响，新片上映数量少，加之资本退潮，影视行业陷入低迷期，这对行业下游的影院冲击很大。如今终于盼来一部有市场号召力的影片，希望能在这个冬天唤醒观众观影的热情，提振影院的信心。

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