临近岁末，置办年货成了千家万户的重头戏。与此同时，各大电商平台蓄势已久的年货节也陆续登场。其中，京东最早启动且持续时间最久，从12月26日开始到2023年1月28日结束；淘宝、天猫等于12月27日起预热至1月10日结束，唯品会、拼多多、抖音、快手等平台也先后公布了年货节时间与活动规则。

今年的年货节，各平台有什么新玩法？哪些活动比较实惠？记者梳理活动规则，发现有个相似之处在于多个平台采用无需满减凑单、一件即可立减的优惠规则。此外，对物流与服务体验的强调也贯穿年货节始终，送货上门正在成为电商平台的共识。同时，国货品牌、国潮商品也成了各大电商平台的主推力量。

“官方立减”提升购物体验 百亿补贴依然

冷清的双十二过去不久，各大电商平台试图在年货节酝酿新的消费活力，这也是商户和平台在年底最后冲刺的希望。与往年相比，今年的年货节，算是“最简单的一届年货节”。不少电商平台摒弃满减的繁琐规则，回归至简的“官方立减”直降活动。这就意味着，消费者只需购买一件商品，也能享受优惠，不用再花时间、精力为凑单而烦恼，从而大大提升购物体验。

例如，今年淘宝、天猫的年货节首次取消跨店满减的玩法，变成官方直降立减5%-15%。消费者只要在此下单，便是优惠价，无需凑单，也不再有满减门槛。比如，淘宝上某商品原价为100元，详情页中显示该商品可“官方立减15%”，则意味着，消费者在年货节期间购买该商品只需支付85元，相当于享受了85折的优惠。

采取无需满减凑单、一件商品即可立减规则的电商平台还有唯品会。据悉，唯品会年货节将从12月29日早10点开始至1月21日（除夕）早10点结束。其中，在1月3日晚8点至6日早10点、1月13日晚8点至16日早10点，将启动两轮限量爆款活动，平台将联合5000+知名品牌提供数万款爆款商品满足消费者采办年货的需要。

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