至于抖音、快手等电商界的后起之秀，继续发力直播场景。抖音推出全新的家乡年货直播间，快手推出“地道新年味”、“地道新年俗”、“地道新娘装”等活动主题，试图为消费者提供新鲜感。此外，持续多年的拼多多百亿补贴依旧盛行，对生鲜农产品“零佣金”，倾斜“百亿补贴”“万人团”等价值超过30亿元的站内资源和红包优惠，充分发挥“多人团”等创新消费模式，持续满足城乡消费者的年货需求。京东实行跨店满减、限时红包雨等活动，也支持优惠券、总价促销等多重权益的叠加使用。

国货兴盛将迎销售高潮 服务上门成主流

办年货是中国人过春节的一项重要活动，随着春节脚步的临近，与新春有关国潮的产品变得炙手可热。因此，不少电商平台特意开辟国货、国潮专区作为活动亮点。

90后越来越成为消费主力军。记者在各大电商平台上注意到，除了老一辈的“过年必备”物品：花生、瓜子、糖果外、春联等传统国货产品外，当下不少国货品牌与时俱进，推陈出新，将国潮玩出了新花样。带有兔子形象的元素穿戴涂抹等产品层出不穷，如李宁推出了日进斗金兔年卫衣以及兔年情侣板鞋；故宫淘宝彩妆推出故宫雪浮雕新年限定口红；百草味推出了兔年定制坚果礼盒……唯品会的数据佐证了国货品牌的爆发：双十一销量排行前10名的品牌中，有7个国货品牌。此外，自12月下旬以来，年货、兔年礼盒等关键词搜索量大增，对于国货品牌来说，年货节预计将迎来一个销售高峰。

此外，连日来的疫情席卷大江南北，这对于各大物流配送平台来说是一大挑战。迟迟未发货、物流迟缓、丢件等成了不少消费者想买而不敢买的一大心病。在最早迎来疫情的北方地区，有网友表示，自己双十一购买的商品还未收到，目前共有124个包裹还卡在物流环节。

为了提升消费者的消费信心，满足消费者的及时需求。京东提前开启了京东小时购年货节，即时零售使人们的年货需求得到实时满足。优惠规则的改变之外，物流服务也是电商平台关注的重点，京东物流、京东到家正在将配送速度从以天计算缩短至以小时计算。与此同时，唯品会、天猫则将物流服务重点放在服务上门，天猫和菜鸟12月21日宣布，联合商家一起，确保年货供应，并提供送货上门、不上必赔，百城春节不打烊等服务保障。唯品会则联合顺丰，延续着上门送货、上门退换货的服务。

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