对于很多人来说，春节假期作为每年限定的“躺平”时间段，有其特殊意义。在这段时间里，人们无论身心都想得到彻底的放松。

春节期间不同形式的话题，也正是以为观众提供情绪价值为己任。或许因为2023年是兔年的关系，某站内播放量最高的话题是“召唤兔年”，达54.7亿次。

足以见得，人们对于兔子相关的民俗整活尤为感兴趣：从冰雕到花灯，从刺绣到木工，以“兔”为引，天南地北的用户刷过一个个精心设计的短视频，就像在线下庙会逛过一个又一个吆喝着的摊位，于是也就有了“云过年”的热闹劲，身心得到满足，情绪也得到释放。

移动视频主导春节休闲娱乐

时常增长TOP10视频类占据6席

活跃的移动互联网背后，是亿万中国人在如火如荼地“云过年”。我们好奇：“云过年”的主要形式有哪些？它们又是如何为春节增添“年味”的？

《洞察报告》显示，春节期间，白天的线上活跃用户明显多于平时：从早上9点开始，活跃用户比例全面提升。

在各种线上休闲娱乐APP中，视频类使用时长增长最为明显：在使用时长增长TOP10 APP中，视频类占据6席。短视频APP的使用时长首次超过移动社交类APP。可见短视频、在线直播等移动视频模式，已经成为人们“云过年”时的首选娱乐方式。

线上“年味”内核：情怀为大 50%的人喜欢观影贺岁

不知从什么时候开始，我们又集体看起了老剧、听起了老歌、追起了昔日的偶像。这样的怀旧情绪，在与传统深度绑定的春节档口，自然发酵：今时今日，线上“年味”的内核在很大程度上由一种对往昔的怀念构成。

有50%以上的人表示，观影贺岁是过年合家欢的不二之选。2023年1月22日（初一）至1月28日（初七），众平台片单网罗了近五年来的春节贺岁大片，类型囊括了献礼片、喜剧片、奇幻片、轻喜剧等，重温经典影片。

观众的复古情怀，不仅能在重看老节目中得以满足，即便是全新的联欢晚会，主办方也会在节目设置上考虑到过年期间用户高涨的怀旧需求，邀请他们真正想看的艺人。

大家在短视频里都爱看什么？ 35%网友喜欢内容互动性强

过年期间，人们都爱在短视频APP上看什么？

据悉，今年春节期间，各平台除了红包互动玩法，还有各色内容大餐：集聚了站内外明星艺人的直播晚会，陪“老铁们”共度小年；复刻经典舞台的“回忆杀”歌会，邀用户大年初一线上K歌；也有云上庙会这样呈现各地传统民俗技艺的系列活动；还有近五年春节贺岁大片、历年总台春晚免费看的放映厅……

这些内容的年味密码是什么？据分析，受到网友欢迎的年味内容，有三个比较明显的特点：35%的网友认为互动性强（“直播”“晚会”“艾特”）、33.8%的网友觉得能让人放松（“搞笑”“快乐”“感谢”），还有31.7%的网友觉得有一定情怀（“小时候”“青春”“永远”）。

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