4月12日，坐拥全网700多万粉丝的博主“小六视野”在其另一个短视频账号上宣布，团队已经解散，公司也面临倒闭，在视频中，博主“小六”不断擦拭眼泪，在视频配文中写道：团队已经解散，公司已经倒闭，我深感自责。

实际上，百万级别的博主正在批量停播，3月30日，坐拥300多万粉丝的“-LKs-”宣布即将停更，同一天，全网拥有260多万粉丝的“我是怪异君”宣布停更。3月31日，粉丝数超过380万的博主“靠脸吃饭的徐大王”也宣布停更，一场场的告别为前途莫测的短视频行业盖上了悲伤的迷雾。

然而透过迷雾不难发现，短视频一夜潮落的背后，是短视频行业整顿加速，博主赛道进入淘汰赛，短视频业进入整合时代。从这一角度看，是一个大浪淘沙的过程，行业将有望更加健康地发展。

A 百万级博主不断停更 短视频行业寒潮来了

4月7日，“酪酪”在直播时唱了一首《感恩的心》，在歌曲的最后，她已经泣不成声。“感谢大家在过去的时间对我的支持，但我非常抱歉地告诉大家，我没法再继续全职做短视频了，我必须要出去找工作，今后的内容也将断更。”

作为在短视频平台上拥有十几万粉丝的小网红，“酪酪”的创作之路可谓艰辛，2020年“酪酪”和男朋友在西安相识，并投身短视频创作，2021年开始全职做短视频，2022年年初和男朋友分手后，她孤身一人来到杭州，并希望将短视频做大，但最终她选择了退出。“杭州的生活成本很高，机会也很多，我无法再像以前一样把全部时间和精力放在短视频上，未来大家可以在带货平台上看到我。”

“酪酪”的转型在短视频博主中无疑算是平稳的，对于更多的短视频博主来说，断更的背后是一地鸡毛。“百翊”作为专职的游戏博主在全网拥有近10万粉丝，在刚开始做短视频之时，他曾想和其他游戏博主一样，成为百万甚至千万粉丝的大咖，但理想很丰满，现实却很骨感。父母的不理解，身边人的成家立业让他逐渐放弃了全职做游戏短视频。“今后，我也会和其他人一样，组建家庭，生儿育女，希望大家都能心怀梦想，踏实前行。”

小博主们的离别显得有些潇洒，而中大型主播的离别则更有些“风萧萧兮易水寒”的悲壮。3月29日，在B站有260万粉丝的UP主“我是怪异君”，在发布的动态中称“公司出现重大变故”，3月30日，他通过直播向观众宣布了公司解散、频道停更等消息，虽然后续还会更新两期节目，尽力保留电台等零星内容形式，但“我是怪异君”这个账号即将实质性“死亡”。在此前的视频直播中从来没有摘下过头套的他，首次摘下了神秘的头套，以这样的方式宣告与粉丝的别离。而就在同一天，坐拥超300万粉丝的UP主“-LKs-”也宣布要暂时停更，称是因为个人原因。3月31日，380多万粉丝的UP主“靠脸吃饭的徐大王”也发布了停更公告视频，停更的理由是，一是做视频不赚钱，二是自己需要休息一段时间。

虽然博主们停更的理由不尽相同，但短视频行业里的从业者已经明显感受到寒意。

B 收入减少入不敷出 博主没法靠爱发电

“现在各大平台的视频收益越来越少，博主们也需要吃饭，没有人能用爱发电。”在谈及为何停更时，“酪酪”无奈地说。对于“95后”姑娘“酪酪”来说，自己的短视频账号不仅记录了和男朋友的点滴，也记录了自己和粉丝们的回忆。“如果不是收入太低，没法养活自己，我不会选择离开。”

“很多人都觉得我有十几万粉丝，每个月一定能收到很多广告费，其实根本不是这样。”一提到收入问题，“酪酪”就有些激动。她现场算了一笔账。一般来说，拍摄一条两三分钟的短视频，需要6个小时的时间，其中拍摄要用1小时左右，剪辑视频需要1小时，后期制作需要2小时，发布至所有平台又需要花费1小时。“这还不算回复粉丝的评论、寻找选题等。”

然而，这样的视频，“酪酪”只能得到极少的收益。“去年，我的短视频一共为我带来了两万元的收益，其中西瓜视频加上今日头条的收入占到一半，微博的 收入大约是6000元，其余的平台收入约为4000元，相当于每个月我靠短视频能得到1600多元的收入。”

然而这些收入无法覆盖“酪酪”的日常开销。“我的房租每个月要600多元，水电、一日三餐等日常开销每个月要500多元，一个月没有社交没有娱乐，也只能攒下500多元，一年忙到头只有6000多元的积蓄，实在太煎熬了。”无可奈何之下，“酪酪”还是选择去MCN机构做主播。“一个月保底工资6000元，算上其他奖励一个月能赚到1.8万元，人必须要靠物质生存，谁也没法靠爱发电。”

靠一个人做短视频的“酪酪”船小好调头，但对于粉丝数上百万的博主来说，视频收益减少带来的就是资金链断裂。“欢欢”（化名）一位粉丝数近百万的博主，他表示目前整个团队都在亏损，仅靠视频收入和不多的广告费根本无法养活所有人。“不少平台的奖励机制正在发生改变。现在做一条和去年质量、点赞量都差不多的短视频，所能拿到的收益可能只有去年的30%—50%。”

“欢欢”透露，此前，在短视频竞争最激烈的时候，不少平台都会针对短视频创作者推出创作激励计划，“以B站的激励计划为例，平台会根据视频播放量、点赞、投币、收藏等数据对视频流量价值进行评估，并按照规则给予播主现金奖励，当时一条播放量过万的短视频会为博主带来50元左右的收入，而现在同样播放量的短视频所能带来的收入不到10元。”

当短视频奖励降低之后，博主们还发现广告越来越难接了。“欢欢”介绍，今年第一季度，他的团队只接到了一个广告，而且受众与自己的粉丝并不重叠，这也导致广告的点播数据不好看，这也是压倒“欢欢”团队的最后一根稻草。“在2019年时，团队的广告费用占到所有收入的80%，短视频收入仅占20%，现在短视频团队的艰难程度可想而知。”