黄晔也见证了大量新入局者的跑步进场。2022年4月，上市公司51信用卡成立51Camp连锁露营品牌，半年内在杭州及周边城市运营了25家营地，签约营地超过40个。来自企查查的统计数据显示，仅2022年上半年，我国新增露营相关企业达到1.53万家，同比增长51.7%。

这些新入局者中，当然不乏抱着“玩票”心态的人，也成了露营蓝海变红海后的率先出局者。

一位来自浙江温州的从业者坦言，自己进入露营行业就是因为“行业够热，做个生意赚点钱。”去年春夏，他的营地开业后没怎么宣传，预约就排满了，周末的营业额可固定在万元以上。但下半年国庆后天气转凉，人流渐渐减少，连续小半年赚不到钱，今年3月露营地彻底倒闭。

“有些人把营地想得太简单了，认为做一块草坪，搭几个帐篷就可以了，没有从根本上去考虑营地的设计定位、客群定位、客户渠道的获取、运营管理规范、营地安全防范等问题。”多位露营从业者均认为，营地进场门槛确实比较低，倒闭最快的就是那些想都没想清楚，就一头扎进来的。

多业态融合成趋势 “露营+”引领新发展

在很多业内人士看来，去年到今年是一个大浪淘沙的过程，伴随着热度退潮，市场将回归理性。

“沉淀过后，有一定规模的头部基地有望迎来新的增长点。”安吉县旅游协会露营分会会长鲍鑫曾在接受采访时表示。

去年11月，文化和旅游部等十四部门印发的《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》提出要大力发展多种营地形态，推动露营与文化、体育、教育、康养等多业态结合，丰富露营旅游休闲体验，满足多样化露营需求。

事实上，营地差异化正在成为各大品牌留住客人的手段。专业平台也在加速探寻各种“露营+”玩法，如“露营+旅拍”“露营+研学”“露营+团建”等。

51Camp在杭州临安打造了一个占地约504亩的月球营地。营地内保留了原有的黑化矿山地质，游客换上宇航员服装后便可拍摄“月球漫游大片”，还能在营地内体验音乐派对、手作教学等；湖州安吉古城国家考古遗址公园的“九亩松风”营地，依托其特有的文化资源，开发了系列考古研学课程；此外，还有营地主打企业团建或团队定制活动服务的，亦有围绕亲子、农家采摘等开展相关户外活动，等等。

上周末，ABC Camping Country在杭州艺尚小镇开出一家餐饮门店NUBO NUBO，将咖啡、露营、餐食等业态融合在一起，这个门店紧挨着ABC Camping Country的一家线下零售店，户外搭有天幕，还配有露营椅，让消费者在喝下午茶的同时可以过把“露营瘾”。

黄晔认为，2022年露营行业规模约1000亿，与很多万亿级行业根本无法比，在这样的背景下，ABC Camping Country的发展计划是先练内功、再求扩张，今年将主要完善线下零售业态及建设线上线下联动的平台能力。

“某种意义上，露营要想活得更久、更精彩，运营、体验、服务、价格……什么都要‘卷’，还得‘卷’出差异化。”一位资深的户外旅游达人说。

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