年轻人的“爱莲说”衍生新生意
Fashion.hangzhou.com.cn  2023年05月12日 11:15:00 星期五  每日商报

一朵绽放的夏日荷花,往往是女性长辈在挑选微信头像时的首选。然而最近,不少年轻人也开始换上了荷花头像。

不仅如此,莲花奶茶、莲花坐垫、莲花手串……一系列莲花单品在这个初夏时节因年轻人的追捧而意外走红,一款莲花单品就能带来好运?看当代佛系年轻人的“爱莲说”如何衍生出一门新生意。

新茶饮品牌“奈雪的茶”近日就上新了“一朵莲”奶茶系列新品,在小红书、抖音等社交平台刷屏。这款新品包括了一朵莲雪顶奶茶、一朵莲奶茶和一朵莲茶咖三款产品。除饮品外,奈雪的茶附配了一朵莲·宝座杯垫、“一朵莲上上签”贴纸、主题杯贴和新品纸袋。

记者了解到,奈雪的茶在推出这款奶茶时,在包装及宣传上着重标注了“好运莲莲”“我想开了”等字样,可见莲花茶香的饮品已不是主要卖点,贩卖情绪价值、让年轻人心甘情愿为情感需求买单才是这个产品的市场所在。

“在上班和上进之间,选择了上香”“在求人和求己之间,选择了求佛”……当代年轻人的这些自我调侃语录,是面对压力时一种调节情绪、舒缓心情的表达。也正因需要这般的情感宣泄,莲花被笼上一抹神奇色彩,既圈走了年轻人的心也圈走了年轻人的钱。

近日,女星陈都灵“佛系生活三件套”之一的莲花坐垫,吸引了一大波关注。各电商、社交平台上都能看到同款和分享。其实早在去年8月,微博博主“狐狸大健康”就开始设计这款莲花坐垫。

“现在年轻人在表达情绪时需要有一个有趣的宣泄口。我就在想可不可以做一个坐垫,累了就坐在上面休息,附带好运‘莲莲’的buff(网络用语,指增益效果),同时还可以作为拍照的道具。”该博主透露,今年3月产品在全网上架后,一直在疯狂补货,月销零售量在1万个左右。

记者打开了“狐狸大健康”旗下的歪瓜出品天猫旗舰店,可以看到这款产品设计有迷你版、中号版、Plus版三个版本,分别售39元、69元、159元,页面显示总计月销超千单。在“使用指南”介绍中,店铺注明这款坐垫可帮助平复暴躁情绪、清扫纷扰杂念、保持稳定心态,踩中了年轻人的心尖。“接下来,我们还计划推出‘黑莲花’坐垫。”博主狐狸大健康向记者透露。

一位营销专业人士认为,“佛系周边”产品的走红,一方面是因为这些产品拥有高颜值,或精美或搞怪的设计比较吸引年轻消费者;另一方面,这些产品有了情感价值的加成可引发消费者共鸣。

尽管不少年轻人通过各种莲花表达情绪,大玩好运“莲莲”、心平气“荷”的谐音梗。但归根到底,这只是一个短暂的精神寄托,并不能给自己的未来带来改变。在记者采访过程,一些受访者也强调,自己只是喜欢这些莲花周边的造型。

“这本来可不就是一种心理安慰嘛!”28岁的杭州女生小刘最近也购入了莲花坐垫和莲花手镯。在她看来,自己是为创新的设计理念买单,至于自己的未来,她有着明确规划,也相信需要靠自己去实现。

事实上,这类“佛系单品”的走红也注定短暂,想要牢牢抓住消费者的心,品牌与商家必须不断开发新品。

作者:记者 徐歆婷 编辑:张泓
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