超4成香水产自于中国本土

大众审美，往往随时代变迁呈现出不同的形态，在当代华流文化语境之下，东方审美深入年轻人生活的里里外外。

当过去备受追捧的韩式水光妆、日式湿发感，被年轻人评价为“油头油面”，以新中式美妆香氛为代表的东方美学成为顶流。红唇浓妆明艳大气，白开水淡妆温婉清透，再搭配具有东方气韵的香味香调，中国年轻人实现了审美的升级。

值得注意的是，在国际大牌云集的香水战场，某平台销量超4成的香水产自于中国本土，相比西方香调，在概念中融入传统东方意象的中国香拥有更广阔的消费市场。

此外，在新中式家居的热销商品中，陶瓷、博古架、花瓶、葫芦、迎客松等华流元素也十分受欢迎。

中国品牌强势崛起

年轻消费者买的超8成是中国品牌

年轻人在互联网上搜索“中国品牌”的情况，较其他年龄段更为显著。

数据显示，搜索“中国品牌”相关内容的用户中，近6成为30岁以下年轻人，而这部分人在全网所占比例仅为大约1/3。此外，在95后、00后消费者的购物车里，超过8成是中国品牌。

多股力量的相互作用造就了华流的涌动、翻腾、鼎沸。中国商贸发展、中国品牌势力崛起与年轻人为中国技术、文化、审美买单的意愿对碰在一起，撞出了华流这股顶流。

过去一年，某购物平台上有2840个中国品牌成交额破亿，在所有过亿品牌中占比75%，还有创立不到三年的新锐中国品牌超越国际大牌，成为细分品类第一。

文化传承，就在衣食滋养中 57%消费者认为新中式是经典传承

中华大地滋养了华流文化，而华流文化也渗透进这片土地的方方面面，覆盖人们生活的各类场景，影响着中国人的穿衣、食补、养肤之道。

现如今，越来越多的年轻人开始了解新中式服装，被问及对新中式风格的理解时，57%的消费者认为新中式是经典传承，55%的人认为新中式是古今交融，还有53%的人表示新中式突破了传统服饰的限制，将东方韵味融入日常。

在华流的浸润下，中国人不仅讲究服章之美，也注重中式滋养。年轻人的保温杯里泡满了红枣枸杞，嘴里嚼着黑芝麻丸和补脑核桃，组织起泡脚按摩养生局。

传统手艺整新活

书法排国风文创热销榜TOP1

在华流文化消费的大背景下，传统的手工艺并没有失传，而是朝着年轻人喜欢的样子不断进化。

在某平台上，“传统工艺”获得了1.4亿的话题浏览量，“传统手艺”话题浏览量达4.9亿，可见年轻人对传统手工艺表现出极大的兴趣。年轻人乐于看到麒麟神兽、十二生肖等民俗文化事象和《只此青绿》《千里江山图》等艺术IP，与盲盒、拼图、积木等潮玩载体相融合。在国风文创热销商品中，书法的热销指数排名TOP1，篆刻、流沙、敦煌等华流元素紧跟其后，这些传统美学与当代创意相融合的产物点缀着年轻人生活空间的角角落落。

• 上一页
• 1
• 2
• 全文阅读