昨天，记者走访市中心各大商圈后发现，很多服装品牌，例如VERO MODA、I.T等都上新了大量色彩鲜艳的服装。同时，在chuu、CHiC PARK等潮牌店内，聚集了大量顾客。

“最近在网上刷到了好多关于‘多巴胺穿搭’的视频，我也想尝试这类彩色衣服和搭配风格！”消费者林女士称，自己平时不太穿特别亮眼的衣服，为了去音乐节，也体验一把“真人QQ秀”，购入了不少吸睛单品。

CHiC PARK的店员汪小姐称，店内的风格和“多巴胺穿搭”的理念比较契合，用色大胆的穿搭风格可以彰显个性与特点。“最近来店内选购服装的顾客明显变多了，他们还会向我们咨询如何进行色彩搭配。 其实偶尔尝试一下色彩鲜艳的服装造型，打破了人们的固有印象，也让穿衣服的人看起来更富有感染力。”

不仅在服装领域，“多巴胺”之风还吹到了很多其他行业。比如美妆品牌花知晓打出了“人见人爱的多巴胺配色眼影”的宣传语，将一款集紫、粉、蓝等配色于一体的眼影盘推上社交平台的热门；咖啡品牌瑞幸，也在社交平台上发布了以 “夏天就要喝多巴胺冰咖”的文案，进行商品宣传。

时尚潮流的背后

拼的是品牌的竞争速度

根据公开资料显示，“多巴胺”是一种神经传导物质，能够传递人兴奋及开心的信息。“多巴胺穿搭”为什么突然流行起来？

在远景摄影艺术学校创始人范顺赞看来，色彩和人们的内心感受息息相关，“比如我们看到暖色调颜色时，会觉得热情与温暖；看到冷色调颜色时，觉得冰冷与凉爽。人本身就具备了这种感官能力，并最终会在内心产生情绪。‘多巴胺穿搭’其实主打的就是一个视觉上的反差，在网络上，有80多岁的爷爷奶奶、00后的小朋友，更有医生、白领等不同职业的人加入了‘多巴胺’队列，打破了人们对颜色、年龄和职业的固有印象，形成了反差感。” 范顺赞认为，这种风潮流行的背后，表达了人们内心对生活的热爱，以及社会对多元文化包容度的提升。

面对“多巴胺”风格的盛行，浙江财经大学市场营销教授陈颖分析，对于买家而言，不仅是穿着的改变、对新产品的尝试，更多的是人们对于幸福感的追求和对美好生活的向往；对于卖家而言，时尚潮流是快速更迭的，面对“多巴胺”风格的异军突起，各界各品牌其实是在进行速度的竞争，看谁能够快速进入潮流，获得优势。“与此同时，经过抖音、快手、小红书等各种互联网平台的热点发酵，‘秒速度’就成为各大商家争抢‘亿流量’的关键。”

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