音乐节已经成为了最受当代年轻人喜爱的活动之一，也因此成为了品牌曝光和推广的绝佳场所。

《2022年中国演出市场年度报告》数据显示，18岁至34岁的年轻人在购票观众中的占比超过76%，而女性的占比则超过了66%，这说明年轻人是音乐节等演出活动的主力消费人群，音乐节在我国的火热发展离不开年轻人的驱动作用。而这部分人群恰恰也是各大新消费品牌最为关注的客群，两者的重叠自然促成了新消费品牌对音乐节的热衷。

在载歌载舞、青春洋溢的音乐节上，品牌可以传递独特的品牌理念，树立年轻化的品牌形象，真正地走到年轻人当中去。

当代年轻人越来越沉迷于能够缓解压力、带来悦己体验的事情。他们高喊着“及时行乐”的口号，用电影、脱口秀、音乐剧、密室逃脱、射箭、露营、音乐节等来填满自己的闲暇生活。

很多品牌也是变着法子地做营销、做联名，仿佛只有这样才能离年轻人的心更近一步。

在音乐节文化日益升温的当下，一些新消费品牌纷纷押注音乐节。夏日、草地、歌声和汽水，这些都很好地容纳了年轻人的青春。

音乐节正在快速复苏

夏日、草地、歌声、汽水…… 在悦己体验里享受肆意青春

活动的复苏解封了心灵

3月起，每月有30多场音乐节

自去年年底以来，演唱会和音乐节的数量直线上升。各种活动的复苏解封了人们的心灵。

音乐节有多火？一张原价四五百的音乐节门票，往往在发售的一瞬间就被抢空。被转了几手之后，门票的价格可以翻好几倍，飙升至数千元。

据悉，从今年3月开始，每个月都有30多场音乐节活动。今年2到3月份，某平台上在售的音乐节超过100个，演出合计超290场，票房规模与2019年同期相比提升了11倍，购票人次同比提升了9倍。进入四五月，音乐节热度更甚从前，已经衍生了一个规模庞大的消费市场。

举办音乐节多为经济发达城市

杭州挤进前10

在音乐节演出的众多音乐风格当中，流行、说唱、摇滚和民谣是受众较广的四种音乐风格。

流行音乐作为当今音乐市场的主流派别，受众选择比例达到87.21%。随着说唱类音乐节目的普及，说唱类音乐的比例仅次于流行音乐达到76.70%。此外，尽管摇滚与民谣的受众选择比例远远比不上流行与说唱，但分别达到36.25%和44.88%也是不小的进步。

据相关数据统计，近年来累计举办户外音乐节次数排名前十的城市多为经济发达、文化发展相对多元的省会城市或者网红城市。上海遥遥领先稳居第一，北京、成都、深圳紧随其后，杭州、重庆、长沙、昆明、武汉、珠海这些城市同样挤进前十。

音乐节的票价越来越贵

今年音乐节平均票价比往年高100元

据不完全统计，今年“五一”期间全国共有40场音乐节，涉及17个省份或地区。

根据中国演出行业协会，按照综合带动指数初步测算，“五一”假期，仅音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模就已经超过了12亿元。

五一期间，各地音乐节单日演出票价的中位数在三百到四百元之间。有网友调侃道：“对于高溢价音乐节，消费者忍住就是胜利”“你不买，我不买，明天还能降两百”。

据悉，今年音乐节的平均票价比往年高了大约100元。中国演出行业协会票务系统采集与服务平台数据监测结果也表明，今年五一假期全国营业性演出平均票价同比增长了12%。

年轻人为什么喜欢音乐节？ 18.76%的人认为可以接触音乐人

年轻人为什么要看音乐节？想必这是一个很多人都好奇的问题。

18.76%的年轻人认为，看音乐节可以接触到多个乐队或音乐人；18.1%的人认为活动主题有吸引力；13.6%的人认为人多热闹、气氛好，并且现在音乐节周边还有很多市集可以逛。

事实上，现场音乐可以带给年轻人许多直观的感受，他们在这里从现实生活中解脱，进行释放和享受，和所喜爱的乐队和听友共同度过一段乌托邦时光。