原价2万元的6件金首饰只需199元，买来后发现不但黄金含量为零，还含有超标近3000倍的致癌物质镉。日前，中国商业联合会媒体购物专业委员会将一批来自电视购物的“金首饰”送检，结果触目惊心。

“不是三四千，不是一两千，真的只要998。不要再犹豫了，马上拿起电话订购吧。”这是一条熟悉的广告语，每到特定时间段，电视上就会出现一男一女，情绪亢奋地介绍产品，一说就是十多分钟。

前两年这些产品还主要集中在手机、家电等日常用品上，近些年受到全民投资和收藏热的影响，电视购物上出现了越来越多的投资收藏品，像“八心八箭”的钻石、绝版人民币等。它们无一例外地被贴上“限量”标签，在主持人的蛊惑和极其诱人的折扣下，不少人将电视购物当成了“捡漏”的好机会。

也就是从电视购物推销收藏品开始，杭州各大收藏品市场经常会出现一些拿着藏品来卖的人，结果发现，在他们眼中的宝贝市场价大幅缩水，甚至一文不值。记者 梁应杰

“传家之宝”一文不值

玩了十多年和田玉的王庆余今年初就碰到一件啼笑皆非的事。他被朋友拉着到一位藏家那里看和田玉。声称从电视购物上买的，全国限量999套。

听到这个说法王庆余就觉得不对。到了约定的地方，藏家戴着手套将宝贝从盒子里拿出来，只看了一眼，王庆余就皱起了眉头，“根本没有和田玉的特征，上手后感觉远没有达到玉石的硬度，看着更像是玻璃。”

后来才知道，这位藏家买的两块宝贝叫做“毛泽东金玉福寿双玉玺”，一块底下刻着“福”字，一块刻着“寿”字，是顶级雕刻师拿两块3公斤左右的和田玉精心打造而成，一对售价8800元。

“如果真的是国内顶级雕刻师，8800元估计也就是个工费钱。”王庆余说，之所以一开始就觉得不对，因为自己也在电视上看过类似的广告，感觉十分不靠谱，“现在和田玉好一点的料每公斤价格少说在数十万元，大块料更是稀少。”

另一点是，和田玉每块之间多少都有些差距，打造出999套价值差不多的玉玺绝非易事，而且国家不会推出统一的玉器收藏品。

“他的这两块东西往好了说还有一定的工艺价值，但也绝不值8800元这个数。往不好说，市场上没人会收这种东西，实际上是一文不值。”王庆余说，由于这些年和田玉的市场价格一路上升，电视购物上出现很多相关产品，比如十二生肖玉玺、航母玉玺、建国玉玺等，十有八九是假的。

不懂行的人步步惊心

也许是感觉和田玉、翡翠这些离自己太远，通过电视购物购买邮票和钱币的人更多，但最终的遭遇大体相同。杭州二百大阿肖收藏的老板楼世荣就遇到过不少上当的例子，“电视购物的东西比市场价虚高5-10倍的情况很普遍。”

去年一位藏家找他给邮票估估价，这套邮票是通过电视购物买到的，全套价值5000元。“如果真的是全套，这个价格倒也合理。”楼世荣介绍，那套邮票最值钱的就是两张，其他的加起来也就几百元。

电视购物的关键在于营造紧张氛围，让一批刚入门的收藏者根本没有时间去网上查阅相关资料，只能凭着对电视台的信任下单，增加了上当受骗的可能。

除了偷工减料，电视购物还善于玩偷换概念。杭州资深邮票藏家吴肖平就曾听到过一则广告，推销的是一套绘画邮票，标价3800元，宣传的噱头是珍品邮票按“面值”销售，让很多人觉得便宜。

问题就出在“面值”上。吴肖平说，这组邮票中面值最高的是早年发行的敦煌邮票，面值800元，但那个时候的10000元相当于现在的1元，换算下来，这张邮票的面值只有8分钱，现在的市场价也不过是50元。按市价计算，这套邮票只值300多元。

类似的操作手法还有很多，比如将中国台湾钱币的面额等同于大陆钱币（目前1人民币=4.9台币），不明就里的投资者很容易中招。

以次充好连老手也上当

即便是对藏品有些了解，也不意味着电视购物能十拿九稳。做金银币生意的张国明就碰到过一个例子，有位藏家比较了解金银币市场动态，抱着捡漏的心态从电视购物上买了一套东西，拿到手后发现有问题。

“那套东西粗看确实没什么，工艺也还可以。但和真品一比较就会发现分量不对，雕工也差了一个档次。”据他了解，这些年有不少北方收藏品公司通过电视购物推销一些常见的金银币，有的是真假币混着包装，让人防不胜防。

更难发现问题的是纸币。张国明听说过有个事，之前有人从电视购物买了大套人民币，包含第三、第四、第五套人民币，分为纸币和硬币两种，共计33枚，且所有纸币的冠号尾数的三位数字编号相同。

这种凑在一起确实比较难得，也具有收藏价值。但藏家收到的纸币并不是电话订购时对方声称的全新品种，其中不少纸币都存在或多或少的缺陷。

比如说一张2元面值的纸币，在册内塑料膜的覆盖下看上去像新的，但拿出来后很明显看到，人民币的四角有钝角，将人民币对着强光发现，除了中间有几道细微的折痕外，人民币表面也有细小的磨损。

张国明说，在钱币收藏领域，价值越高对品相要求也越高。如第三套人民币中的珍稀品种“背绿一角”目前市价5.5万元，但必须是全新品种，不能有一点折痕。

投诉率同期上升120%

最让一些投资者迷糊的就是所谓的证书，特别是像北京收藏家协会、中国收藏家协会这样知名机构出具的证书，但据一些业内人士反映，这些证书基本都是伪造的。

最明显的是中国收藏家协会，其已经有一年时间没有开具过鉴定证明，如果鉴定的时间是在近一年内则肯定是假的，至于一年以前开具的鉴定证明，中国收藏家协会表示留有案底，消费者可以随时联系中国收藏家协会做确认。

2001年，中国的电视购物销售规模不过6亿多元。到了2006年，这个数字就已经突破了300亿元。根据中国电子商务市场研究中心的数据，今年我国电视购物市场交易规模将达到683.5亿元。

急速膨胀的背后是居高不下的投诉率。今年3月份，杭州市工商局、市消保委联合发布2012年度《3·15消费维权报告》，从投诉热点看，预付式消费、网络消费、电视购物消费较多且仍在持续增长。

杭州市消保委秘书长杨渌逸表示，电视购物普遍采用连续播放、刺激眼球的方式，容易让居家老年人产生消费冲动。产品到手后，多有“三无”产品或价格与实效严重不符的现象。

不久前杭州市工商局淳安分局发出消费警示，电视购物买收藏品有风险须谨慎。仅今年头四个月，淳安工商分局相关部门受理的因受电视购物节目诱导购买的收藏品投诉率，较去年同期上升120%。