6月13日，2014年“雪花勇闯天涯挑战未登峰”正式启动全国队员招募。招募选拔将在全国百余城市陆续展开，为期3个月的全国区域选拔结束之后，全国各地的优胜者将在9月中齐聚雪花勇闯天涯挑战队伍，踏上挑战未登峰的征程。以“挑战未登峰”为主题的2014勇闯天涯活动，就是要对从来无人登顶的山峰进行挑战性开拓性的攀登。＂未登峰＂不仅意味着人类从未登顶的山峰，更象征着人类尚未完成的超越。挑战未知从而突破极限，对于所有热爱攀登的户外运动爱好者来说，无疑是一次令人期待的终极体验。活动详情可百度搜索：雪花勇闯天涯或关注新浪官方微博（@雪花啤酒勇闯天涯），即可了解最新的报名信息。

    作为国内啤酒界品牌规模最大、区域最广泛的原创推广活动，今年已经是雪花勇闯天涯的第十年。活动负责人表示：很多人认为2013年勇闯翻越喜马拉雅已达到巅峰，很难再突破。其实勇闯无边界，挑战无极限，我们要挑战的不仅仅是地理上的高峰，更是心理上的高峰。以＂未登峰＂为目标，不只是在大自然中挑战极限，也是不断开拓、永不止步的精神体现。每一次有未登峰被成功登顶，都象征着人类对世界认知的进一步推进，每一个踏上未登峰的足迹，也许就代表着人类的第一步！希望更多的人参与到其中，共同发扬勇闯精神，在挑战中提高自我，获得继续前行的勇闯力量。

    “雪花勇闯天涯”活动由华润雪花啤酒（中国）有限公司自2005年发起。作为雪花啤酒＂积极、进取、挑战＂的勇闯精神的外在延伸，勇闯天涯活动每年设立一个新的挑战主题，从雅鲁藏布大峡谷，探索长江源，远征国境线，到极地探索，挑战乔戈里，共攀长征之巅，从穿越可可西里，冲破雪线，到翻越喜马拉雅，每一次“勇闯天涯”都将人类不断开拓创新，积极向上的精神追求提升到一个新的高度。这一活动早已超出了狭隘的业界范围，引发了社会各界的高度关注和积极评价。它已不仅仅是雪花啤酒回馈消费者的独特文化品牌活动，更已成为众多户外运动爱好者的行走盛宴，成为勇士们挑战自我，再攀高峰的精神家园，也让越来越多的人感受到挑战自我、勇于前行的快乐和意义。