商业经营并非一帆风顺

    比起依托“西泠印社”文化品牌成立起来的的西泠印社拍卖有限公司、西泠印社出版社有限公司蓬勃的发展势头相比，有了“西泠印社”驰名商标效应支撑的杭州西泠印社有限公司的商业经营，并不是一帆风顺。

    据金鸣介绍说，西泠印社在改制之前唯一的一款自己生产的产品是西泠印泥，改制之后，从自身公司的经营上来说，已经开始打造“西泠印社”商品的产品，比如篆刻系列、宣纸系列、笔墨等文化礼品系列，都具有西泠印社的商标。产品的触角延伸到各个文化产品的领域。

   “西泠印社”争创驰名商标始于2007年，最终于2009年4月被正式认定为“中国驰名商标”。 至此，“西泠印社”的品牌效应才开始成为西泠印社具体开展文化产品经营的重要支撑。不过，这也带来了新的挑战。

“因为西泠印社的驰名商标没有对应具体的东西，你所有的商品都可以放进去，这个难度就大了”。金鸣解释说，由于西泠印社是先有品牌，再开始做产品，所以产品的生产要先符合驰名商品的品牌要求，“那么有一个市场检验的过程、有个市场开发的过程、还有我们西泠印社并不是说一个特定的，比方说某一个东西是对应我这个西泠印社艺术的，就这一样东西，是我专有的，那是可以的。没有专有的东西。”

二次创业，西泠人的坚持与创新

作为西泠印社文化产业的主体之一，金鸣目前所作的，就是在努力保存和光大篆刻、印泥、裱画、拓印等传统文化项目的同时，以现代经营业态，不断扩展自主定牌和贴牌生产的文房用品、特色印章、文化礼品等经营项目，并着力打造印文化博览会，形成多元化的产业发展格局，推动西泠印社文化品牌产业的发展。

金鸣表示目前主要着力打造杭州书画社的品牌，“因为书画社这个品牌是1959年就有的，以这个为平台，结合印文化博览会和网络营销的手段，多渠道的发展自己的文化产品经营项目。

西泠印社的经营活动从1959年解放路、湖滨路、南山路口上的“杭州书画社”，到2005年河坊街首家旗舰店“倚石苑”，再到2012年3月份，坐落在杭州市地标性建筑——西湖文化广场的西泠艺苑艺术品交易中心成立。

     金石红泥韵百年，从印文化一步一步走来，历经百年传承的西泠人，正在用他们不墨守成规的精神代代延续、薪火相传，使西泠金石在文化品牌的二次创业中，不断被擦亮。

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