春节近在眼前，很多人即将迎来难得的假期，但对于电影人来说，可是难过的关卡。大量新片云集，能不能多排一点场次，不光靠的是和影院经理的沟通，还得让更多人知道自己的片子，“留个念想”。

于是，各种营销招数都来了，别说，有的“奇招”还真的挺抓眼球。

“啥叫佩奇”火了，这点子当时差点被毙掉

从上周末开始，一部叫《啥叫佩奇》的小短片在社交媒体上疯狂刷屏。这是片方为了春节档动画片《小猪佩奇过大年》做的预热，但因为讲述的故事切中了“空巢老人”“乡村城市”“代际沟通”“过年”等诸多元素，打动了很多人。不少网友评论说，“真想在春节去看一下这部电影。”

一部讲述“中西文化交流，想把中国年轻一代与时俱进的家庭氛围和教育理念分享给全球”的真人动画片的预告片能引发这样的关注度，可以说不仅是制作方没想到，就连出品方高层都很意外，“我当时差点毙掉这个提案。”淘票票总裁李捷说。

这个“关注人群略单一”的电影靠出奇招来博取“大多数人”的眼球，效果的确很好。其实不光是“小片”，那些大制作大演员大导演的春节档电影也非常卖力，使出了不同以往的宣发营销绝招。

本周四，周星驰将来杭州为他的新片《新喜剧之王》做宣传，星爷每部电影的宣传都很拼，一路要走很多影城。据说，这次他将到火车东站，为在那里等着赶春运回家的旅客“送盒饭”——这个道具也是他的新片中最有代表性的元素。

大明星在春运去火车站送盒饭，这些元素结合在一起相当夸张，相信能吸引不少眼球，以及不少非受众人群的关注。

营销虽好 也要质量买单

无论是讲温情，还是送盒饭，这说到底都是一种营销行为。内容营销行为需要有后续支撑，否则迎来的就不只是吐槽，更是口水，说严重一点，还是在透支观众对于中国电影的信心。

近几年来，随着新媒体的盛行，让电影营销的创意有了更多天马行空的空间。用心的片方不只是满足于跑跑影院、商场，发发海报、预告片，更希望能开发出优质的创意。但电影营销得符合其内容，如果电影的实际品质与营销带来的期待感有较大落差，越好的营销就会带来越大的“反噬”。

不久前的跨年档就有一个最鲜明的例子，2018年末，文艺片《地球最后的夜晚》靠营销，在除夕夜收获远超同类影片的票房。但是从第二天开始，票房跳水近96%，口碑糟糕带来的发酵也牵连了这部电影的出品方华策影视，导致其2019年的第一个交易日股价跌停，损失过10亿。

有专业人士表示，如果《地球最后的夜晚》走正常的文艺片营销路线，长线播放，也可以凭借导演的个人特质以及戛纳电影节的加持获得不错的票房。这一波过度营销，招来了不爱看文艺片的观众，还有大量的差评和口水战，模糊了电影本身。

《啥是佩奇》引发的高关注也带来了高期待，目前，《小猪佩奇过大年》是2019年春节档亲子类电影预售、排片以及上座率三料冠军。电影质量若不如预期，大量差评会影响影片后续表现。毕竟，春节档有更多可替代的影片供选择。