上周四，河南卫视的《成语英雄》终于开播了，这也是今年各大卫视汉字节目的最后一档。从央视的《中国汉字听写大会》掀起的汉字热潮，到崔永元加盟河南卫视《成语英雄》带来的轰动效应，一时间，电视荧屏上对于汉字的热度直线飙升。这些汉字节目剑走偏锋找到了综艺节目从未涉及的冷门领域，回归文化传播也让人感到惊喜。但在火爆的背后，节目模式的开发和可延续性却令人担忧。

“学成语，找钱文忠；学绘画，找蔡志忠；啥都想学，找小崔” 《成语英雄》大热

尝到了暑期档推出《汉字英雄》赢得的口碑和收视的甜头，河南卫视在《成语英雄》上投入颇大，请来崔永元、钱文忠（知名学者、复旦大学历史系教授）和台湾漫画家蔡志忠，组成了阵容强大的专家团。崔永元将他们的分工幽默地归纳为：“学成语，找钱文忠；学绘画，找蔡志忠；啥都想学，那就来找我。”

《成语英雄》目前的模式是两人一组合作，一人画成语，另一人猜，猜对五题就可以晋级。从初试录制的情况来看，90组选手参与录制，近半选手闯关成功。首期节目播出后，首播和重播的收视率不错，就新节目而言还算过得去。

《中国汉字听写大会》因为有央视这个平台，一发不可收拾地“火”，成为众多企业金主眼里的“金字招牌”。在前几天结束的2014年央视广告招标上，《中国汉字听写大会》原冠名商某电子词典品牌成功“卫冕”独家冠名权，8618万元中标金额，比标底价足足翻了一倍还多。

第二季的“听写大会”不仅大量吸金，也让国家主管部门积极参与进来。据了解，明年暑期播出的《中国汉字听写大会》将扩大选手地区范围，由国家语委发文，每个省选拔学校参与，让节目的含金量和竞争程度更高。

“刘兰芝几岁出嫁？” 《中华好诗词》定位不明确遭吐槽

汉字节目的热播让没抢到头口水的卫视眼热，迅速跟风推出类似节目，比如河北卫视在10月底推出的《中华好诗词》。但仓促上马的结果就是，模式不成熟，专家不专业，节目在娱乐和知识间摇摆不定，定位模糊。

该节目共选出100位诗词达人作为选手，每期集合6位各界明星作为守关者，通过抢答、对战、终极挑战等环节，决出本场优胜者。坐镇点评的嘉宾是赵忠祥和中南大学教授杨雨。记者9月底采访赵忠祥时，他曾提及这档节目，表示“实在是抹不开面子才去录的”。国内能上得了电视聊国学、诗词的专家型学者实在屈指可数，随便找两个来凑数，难免给人不专业的感觉。

河北卫视一直强调这是一档自主开发的综艺节目，但里面还是能看到类似《一站到底》的影子。主创方想利用明星加盟的模式让诗词节目变得更轻松易接受，但国内明星普遍较低的文学素养却让这档节目变成了插科打诨。

比如，有道题目是“《孔雀东南飞》出自1700多年前的《汉乐府》，讲述了刘兰芝与焦仲卿的爱情悲剧，请问刘兰芝是多大年龄出嫁的？”某明星说出了正确答案“17岁”，但理由竟是“1700多年前”中有17。另一题是“唐代哪位诗人的作品最多？A白居易，B李白，C杜甫”，某明星说出了正确答案“白居易”，理由竟然是白居易名字的字数比另两位多。

也难怪《人民日报》都看不下去了，撰文批评这档节目会误导电视观众，尤其是青少年学生。

汉字虽“老” 也要拓展“新”生存方式

推出汉字节目的确算不错的创意，但如何让它长久持续下去？

学者钱文忠认为，汉字节目的流行符合了观众对于“清新的、有所教益的、传达正能量的节目”的一种期待。但汉字节目的根本内核还在于尊重传统、敬畏传统，各尽本分。这也是《汉字英雄》和《中国汉字听写大会》成功的原因，它们把握住在“提笔忘字”的普遍现象下，如何唤醒人们对于汉字的亲切回忆。如果汉字节目要走娱乐化路线，多数会沦为四不像。

其次则是节目模式的求新求变。几档汉字节目的内核其实都是相似的，考的都是记忆力。这种模式好操作，但难突破。一旦观众对节目形式产生厌倦，那就很难起到文化类节目的教化作用。目前，制作方还是偏重于舞美设计，在新模式的开发则非常欠缺。

另一个提高观众忠诚度的方式则是打通多屏空间——《汉字英雄》在节目播出的同时，推出了相应的手机软件，观众在观看比赛的同时，还可以和家人来比赛。现在《成语英雄》也在同步推出软件。另一些汉字节目则利用微博微信等社交软件，进行互动，也未尝不是个好方法。