昨天下午，电影《万物生长》来到浙大紫金港校区举行校园见面会。通过这部戏一洗“演技糟糕”骂名的韩庚，站在校园的舞台上显得格外兴奋，不仅不断抢话发言，一度还充当起了主持人的角色。相比以前他在跑影院时的样子，这次可真是放得很开。

    不只是在浙大，这次《万物生长》一共选择全国八个城市的高校进行校园见面会，把校园当做了票房克难攻坚的主战场。也不只是《万物生长》，越来越多的影片在进行路演（即主创在全国各地跑影院做宣传）时，都不约而同地更多光顾校园，而不是跑影院了。

    青春题材容易在校园产生共鸣

    《万物生长》选择提档到4月17日播出，是认定尽管有进口大片的存在，但国产电影依然会有排片空间。万万没想到，这一次《速度与激情7》简直就是坦克，把其他影片都碾压至死了。迫于票房的压力，唯一幸存的《万物生长》希望能虎口夺食，多找一点票房。

    他们把目光放到了学生市场，从在北京大学生电影节的首映开始，这部片子的营销策略始终针对的是大学校园。据发行方介绍，他们在全国安排了八场的校园见面会，几乎每一场都和浙大一样，现场爆满，气氛热烈。

    当然，这和这部电影的青春元素是分不开的。根据冯唐同名小说改编的电影，从某种程度来说，都有当代青年人的影子，所以也格外能引起共鸣。昨天在浙大放完电影后，全场还罕见地响起了掌声，就很能说明问题。

    校园是票房的主要贡献对象

    不止是《万物生长》这一部电影，上周苏有朋的《左耳》以及本周末黄晓明主演的《何以笙箫默》，都曾经或即将走进杭州的校园。也不只是青春片，《心花路放》公映前，宁浩还在繁忙的宣传档期中，抽出时间去到几所学校和学生对谈。

    现在大学校园文化生活其实并不丰富，电影可算是大学生娱乐和社交生活的很大一部分。根据一项统计，目前观影人群普遍呈现低龄化，平均观影年龄比前几年降低了近两岁。方心未艾的青春片，又或者是有当红明星出演的片子，要有市场，无疑少不了大学生的口碑营销。

    业内人士透露，未来一段时间，还会有不少电影启动校园宣传计划，把校园当做票房重镇来攻克。

    影院太多是进校园的另一原因

    《万物生长》来浙大校园行之前，在东三省跑影院。谈到两者的区别，韩庚坦言更喜欢来校园和大学生见面，“和他们的交流能让我感受到他们对电影的第一观感，非常直接，不像去影厅，和观众挥挥手拍拍照，五分钟就换下一家影院。”

    的确，明星做电影宣传最多套路就是一个城市跑几家影院，在影厅里和观众挥挥手，简单回答两个问题就闪人。这种路演的套路已经持续了很多年，但现在慢慢地已经开始不流行了。

    原因之一，自然是因为这样跑影院并不能和观众充分沟通，主要是在维护和影院之间的关系，希望能争取到好的排片。另一个原因是，现在影院开太多了，实在跑不过来！

    现在杭州的电影院差不多超过30家，短短一天的时间根本跑不完。此前《咱们结婚吧》宣传时，导演和主演兵分两路，一路跑城西的影城，一路跑城东的。纵然如此，最终的成绩也只是跑了十家出头，想要全覆盖，基本不可能。

    在大学里，学生反应快，互动程度非常高，常常还会有意外惊喜，也难怪韩庚玩得停不下来，连连说感觉到了“青春荷尔蒙”的味道。“去哪家不去哪家都会得罪人，还不如跑校园，谁都不得罪，气氛效果还好。”不少电影宣传人员都有这样的感觉。