濒临灭绝的民俗舞蹈、邵阳布袋戏的传承演出、一双传承了千年历史的布鞋……上周是“文化和自然遗产日”，今年文化和旅游部首次开展“云游非遗”线上推广活动，其中有一部分就是一场举行了为期7天的“云游非遗·影像展”，向公众呈现了珍贵的非遗影像，以初心、本心、匠心、仁心、恒心等5个不同的角度，呈现当下非遗传承和保护成果。

与此同时，《风味人间》第二季也于6月14日晚圆满收官，两个月舌尖上的狂欢宣告终结，这一季的《风味人间》更多地走向了全球，讲述了美食与背后的文化、历史故事，不少网友发弹幕称，“看到了没看到的食物，听到了不敢相信的故事”。

近年来，文化类纪录片的流行，也反映了目前中国纪录片市场上的新趋势，让人在“热搜”“破圈”这些讨论的背后发现优质的文化类纪录片带给我们在碎片化“资讯获取”之外别样的收获。

文化纪录片并不高冷 它让你放慢脚步 关照内心

4月，一部由BBC出品的文化纪录片《杜甫：中国最伟大的诗人》在国内社交媒体上刷了屏。5月，优酷开始播出人文纪录片《文学的日常》，讲述5位作家的日常；哔哩哔哩（被网友称为B站）推出的《但是，还有书籍》，在首播4个月后重又被刷屏，它讲述的是与书相关职业人的故事，唤起人们对书籍的热爱。

这些纪录片受年轻网友欢迎，很重要的原因就是里面的故事有意思，制作很“潮”，以涓涓细流的形式拨动90后、00后观众的心弦。

《杜甫》的拍摄团队从河南巩义出发，沿着杜甫生前足迹重走西安、成都、重庆、长沙等地，跨越半个中国，从西方人的视角和叙事方式看待中国这位伟大的诗人，让东西方观众都觉得新奇。

《文学的日常》目前豆瓣评分8.7，马原、马家辉、麦家、阿来和小白5位知名作家，各自与一位好友相伴两天，一路对谈、走访、体验、观察，笑谈间涉及生死观、世道人心、故乡、青春叛逆等热点话题，围绕时代，以文学照亮日常。“朋友间的对谈，让我们看到的不是单方面思想的输出，而是作家向我们敞开的精神世界。”导演王圣志说。

《但是，还有书籍》分别讲述了图书编辑、二手古旧书收藏流通者、绘本作家、图书设计者、阅读关注者等不同类型的人物故事。长短适中，过渡性环节采用漫画形式，增加了动感和喜感，艺术感染力很强，还特别邀请演员胡歌担任解说吸引年轻观众。

6500万纪录片观众期待什么？更有人文气质的东西

根据四月发布的《中国纪录片发展研究报告2020》显示，2019年中国纪录片年生产总值达66.6亿元，同比增长3.3%，入局不久的新媒体纪录片（特指以新媒体平台为首发或新媒体平台参与主要投资的纪录片）表现尤为抢眼。仅B站一“站”，目前至少有6500万活跃纪录片观众定期收看平台上的纪录片。

因为其平台属性的不同，新媒体平台主导的纪录片往往有着迥异的气场，探索轻松别致的人文气质，既有对传统文化的开掘，也有向日常生活的延伸。

尽管《我在故宫修文物》让文化纪录片成功“出圈”，但在当下的纪实镜头下，“文化”已不再是只拍故宫、长城，当下网生纪录片的文化切口充满了可触可及的烟火气与日常感。

比如B站出品，深受青年人喜爱的《生活如沸》，将中国各地最具特色火锅吃法收入镜头，在普及“知识”之外，探讨了“围炉”背后我们的人情关系。还有腾讯出品的《早餐中国》，每集十来分钟的长度讲述了一种当地美食和背后的普通人，讲述他们人生奋斗的故事。同样，形成“自来水式”口碑效应的《一百年很长吗》，由《我在故宫修文物》的团队出品，镜头下的是藏身市井的民间手艺人。

既满足市场需求，又执着于文化初心，这些文化纪录片给优质流量下了一个定义。

它们将选题与价值表达都做到了极致，成为文艺与商业结合的成功尝试。同时，作品的视角切换，也反映出青年一代文化认同感的普遍提升，也只有文化自信与自我认同感极强的人，才更善于捕捉和欣赏日常生活中的文化之美。