9月27日，由文化和旅游部、中国国际贸易促进委员会、浙江省政府共同主办的第16届中国义乌文化和旅游产品交易博览会正式闭幕，本届展会以“共话百年 共同富裕 美好生活 美丽中国”为主题，以“市场化、专业化”为目标，努力打造拉动内需、推动高质量发展的“文旅消费新平台”，不断满足大众美好生活需求的“智慧旅游新图景”。

展会设主题馆、美丽中国馆、诗画浙江馆、创新设计馆、旅游装备馆、旅游商品馆、非遗体验馆、电竞动漫馆8个展馆。据统计，共有来自全国27个省市区的约1000家企业和机构参加本届展会。展览面积超过6万平方米，3100多个标准展位，其中特装企业（机构）有约2800个展位，约占总展位数的九成。

博物馆+文创 正在跨界“出圈”

近年来，博物馆游掀起全民热潮，从故宫文创、文创雪糕，再到考古盲盒，借助高科技手段及跨界元素，不仅一击击中了当下年轻人的喜好，更吸引了不少年轻人参与从事这个行业，以“博物馆+文创”为主的文创消费热正席卷文化消费市场。

“博物馆+文创”可以怎么变、应该怎么变、未来会往什么方向发展……来第16届中国义乌文化和旅游产品交易博览会就能找到答案。

今年，展会吸引了由浙江省文博系统33家博物馆携上千种文创产品组团参加，搭建了约1200平方米的“浙江省文澜阁博物馆商店联盟”，以手工制作、互动体验的形式向观众亮相，让采购商感受传统工艺与现代生活、博物馆藏品研究与当代社会审美时尚的融合碰撞，促进馆藏资源活化、产品化。

“浙江省文澜阁博物馆商店联盟”是由浙江省文物局指导，浙江省博物馆主办，联合浙江省各有关博物馆商店，通过自愿加盟组成的行业战略联合体。联盟建立以“文澜阁”为名的文创品牌，提供统一的商店标识，入驻浙江省各地有场地条件的博物馆，形成了连锁的文创商店平台。

记者在现场看到，丽人行系列文创产品、富春山居图系列、十里红妆系列、良渚玉琮王系列等等都吸引了采购商停驻。联盟展区内工作人员表示，国潮和文创跨界联袂已经成为了现在消费新趋势，博物馆要充分利用博物馆自身资源，立足文物艺术品的文化内涵，以创新为中心，兼顾实用等功效，围绕衣食住行用等方面设计并推出大众喜闻乐见的文化产品和文化服务。如丽人行系列文创产品就是以浙江省博物馆馆藏《蕉荫仕女图轴》为背景，设计了一系列女性生活场景用品。

国风新韵 城市好礼

产品和城市旅游的结合，让当地农特产品插上了“文旅标识”，城市好礼系列也成为了当下文化消费的一股新势力。

在本次展会专门设置的各省（区、市）文化和旅游创意产品展示区，上海、衢州、新疆等多个省（区、市）分别带来了他们的“城市好礼”，如新疆的大枣，杭州的龙井茶等。与传统的农特产品相比而言，记者发现此次展示的展品外包装更精致了，地区元素更多了，东方文化内涵也更足了。

在上海城市好礼展区，贞格格《上海珍珠膏礼盒》系列让人眼前一亮。“要守得住经典，也要做得了网红。寻找最适合的转型方式。”相关负责人介绍，目前贞格格与故宫博物院、成都博物馆等多家博物院联名合作，与杭州雷峰塔、宋城千古情、南京夫子庙、丽江古城等多家景区跨界合作，推出国潮文创美妆礼盒。

展会现场，《东方力量·世界之窗》、《可爱的小义》等首届“义乌好礼”城市文化旅游商品创意设计大赛成果在现场进行展示，展品涵盖了“红色主题”“日用品”“文化用品”“化妆品”“服饰类”五大类，内容以突出义乌故事、义乌商贸等核心元素为主，进一步展现了义乌风貌。

丰富文旅业态 助力消费升级

展会红色博览会序馆“红色旅游 传承精神”展区以图文展览、实物展陈、专人讲解、创意互动、沉浸体验等形式，展示“忆峥嵘岁月不忘初心”红色线路，展现红色旅游、红色文创等领域的重点成果。

此外，“百名红色讲解员讲百年党史”宣讲、“新时代新青年 中国梦中国红”红色旅游进校园、第十一届全国大学生红色旅游创意策划大赛、全国红色旅游创意产品和红色旅游演艺作品创新成果等展示活动也集中亮相。

博览会紧扣义乌数字贸易优势，突出创新导向，体现科技赋能文化和旅游发展成果，采用线上线下联动模式，提升参展商采购商观众互动新体验。展会期间配套活动丰富，进一步丰富了文化和旅游消费业态，助力消费升级。

例如，“第13届中国旅游商品大赛”评选出了一批符合市场需求的高质量文创旅游商品；清华大学文化创意发展研究院主办了“奇妙城市大会”、创意产品义乌发布活动；邀请了产业领域专家开研讨会，多角度、深层次交流探讨“新文创赋能新文旅”及“目的地新生活方式营销”；在重点餐饮场所，以图文视频展示、现场制作及品尝等形式推介“诗画浙江·百县千碗”美食；2021年“诗画浙江”金秋文旅消费季活动正式启动，金秋文旅消费季主题系列活动和惠民举措也同步发布。