新年对于每个人来说，都是一年一度的盛大仪式。农历虎年的第一缕年味，往往来自你收到的第一份年礼。

新年伊始，杭州各家文创企业掀起了一股年礼圈的新风潮，纷纷推出农产特色礼盒、城市伴手礼、非遗年礼、红色文创等形形色色的创意国风礼品，将满满的新春仪式感放进了杭州市民的节日礼盒里。

最近刚刚开幕的文创新农嘉年华，更是将一场红红火火的线下年货展搬到了杭州创意中心。这里的文创年礼，不仅承包了大家新春期间的吃喝玩乐，更承载了亲朋好友之间的浓浓祝福。市民朋友们在家门口就能品尝到一道道年味大餐，就像一场去往民俗地的微旅行。

借助传统节日，让非遗焕发新生

新年蕴藏在隆冬里，饱含着期望向前勃发；新年蕴藏在礼物里，伴随着祝福赠与至亲。今年，千岛湖的水，满觉陇的桂花，塘栖古镇的糕点，以及来自长三角乃至全国的“人间至味”，都装进了“虎虎生风”的文创礼盒里，作为最好的年礼送给广大杭州市民。

“谷雨”平台联合数十位非遗传承人与手工艺者，一同打造了数个年味十足的文创礼盒。其中最“重磅”的一个礼盒，承包了江浙人家从初一到十五的整个春节——除夕晚上可以贴金华版画；初一起坐享慈溪年糕、浦江一根面、东阳酿酒、义乌红糖、九曲红梅等传统美食；到了元宵节，点亮仙居针刺无影花灯，过个欢天喜地的中国年。

明年是虎年，年礼自然少不了虎的元素。入驻中国国家博物馆民艺品牌的杭州“王的手创”，以手工刺绣的方式重新演绎传统文化中代表祥瑞的小老虎。身背如意的吉祥虎、挂满铜钱的招财虎、口咬宝剑的平安虎……这一个“五虎临门”的套盒，摆在办公桌、爬上床头柜，天天都被福气环绕。“王的手创”还用立体的老虎年画做出了一份虎年主题的大年礼，礼盒就是一只可爱又威风的“小脑斧”，头部、耳朵、虎尾都活灵活现。

一盏，一瓷，一文化；一珍，一味，一佳节。光绪年间传下来的非遗红糖麻花、塘栖古镇古老的皮影戏、金虎迎春的刺绣挂件……精益求精的非遗匠人们，将温暖的手艺与奇妙的创造力，放进了一份份特别定制的年礼之中。

一直以来，品牌陈旧、产业化低等诸多瓶颈，困扰着不少非遗技艺老字号品牌，使之与消费者隔起一道“墙”。这个春节，借力传统节日推出的杭州文创“年礼来了”主题活动，在营造浓厚年味的同时助推非遗融入现代生活。

创意赋能设计，让年礼“锦”上添“花”

其实，从2019年的春节开始，年礼市场就发生了一些有趣的变化——网络红包不如前些年活跃了，春节前后的微信群也不再那么热闹了。关于赠送年礼这件事，还出现了向传统回归的趋势，许多人开始青睐“点心匣子”，老字号前排起了长龙。

追求生活品质和差异化的人们，开始找回曾经的仪式感，以及对节日的美好期待。传统的年礼需要精心制作、包装、亲手递送，即使当下高速而忙碌的生活节奏消解了不少现代人亲手准备年礼的漫长过程，但大家还是渴望一种付出时间精力、富有精神内涵的过年仪式。这对我们中国人来说，是一种弥足珍贵的获得感和幸福感。

眼下，随着人们精神文化需求的日益多样化，一份年礼所表达的独特心意和文化内涵，就是最好的附加值。值得一提的是，这届虎年限定杭州年礼邀请了一群创意十足的设计师，对礼盒进行别出心裁的设计和包装。除了以民俗年画和虎年生肖吉祥画为灵感设计，杭州文创企业“有点田”把装满山珍海味的礼盒做成了一个象征蒸蒸日上的蒸笼，直接能上锅，端上年夜饭，同时还是一个精巧的日常收纳盒，装水果零食都合适。“雨今云古”家的“福绪祥源”新春文具礼盒，则以故宫门前的阶梯为原型设计。打开礼盒就像走进了故宫的正殿，庄重又华美的气息扑面而来。这一挥毫，仿佛把皇阿玛的墨宝请到了家里。

舌尖上的传统味道、明艳大气的传统设计，都在新老手艺人的创作下熠熠生辉，焕发出了新生机。最近正在杭州创意中心举行的杭州文博会文创新农嘉年华，更是汇聚了全国文化创意企业的优秀农产品特色礼盒、城市伴手礼、非遗年礼、红色文创等类别的创意产品。这间限时“空降”的年礼快闪店，就像一个袖珍版的节日庙会。还没给亲朋好友送出今年的第一份新春年礼吗？赶紧来嘉年华把心仪好礼装进虎年“购物车”吧！