冰淇淋花样翻新争当“网红” |
Fashion.hangzhou.com.cn 2022年05月13日 10:26:23 星期五 余杭晨报 |
炎炎夏日即将到来,冰淇淋又成了商超便利店里的热门单品。最近,新潮的“国韵”路线团扇冰淇淋、传统的二八酱冰淇淋等相继上市,还有品牌玩起盲盒概念,“隐藏款”冰淇淋在社交平台迅速走红。 “拆盲盒太上头”“哭求中‘隐藏款’”……类似的营销话术和购买体验,悄悄从潮玩店延伸到冰柜里。 最近,全家、7-11等便利店里的耐米雪糕“5+1盲盒”很是走俏,每个口味都有6种造型款式,要是运气好抽到“隐藏款”,还可凭兑换码免费兑换10支雪糕。 “吃雪糕拆盲盒,可以说是又好吃又好玩啦!”小红书App上,不少消费者热衷于分享这款盲盒冰淇淋的购买体验。而在便利店冰柜前,有消费者怀着期待的心理,不知不觉就增加了购买量。 除了盲盒概念,紧追国潮风、打造花式造型的营销手段也让消费者觉得新鲜。前不久,伊利高端冰淇淋品牌“须尽欢”推出“3D团扇鲜牛奶冰淇淋”,以古人纳凉解暑用的团扇为灵感,采用“3D成型技术”形成熊猫和鸟雀的立体雕花。不仅如此,棒签还做成词牌形状,刻上经典诗词句,走起“国韵”路线,让不少消费者大呼精致:“吃个雪糕也吃出了浓厚的文化底蕴。” |
作者: 编辑:张泓 |