| 观影消费券让电影市场“火起来” |
| Fashion.hangzhou.com.cn 2022年08月15日 10:28:42 星期一 杭州日报 |
| 现在的你，还经常进电影院看电影吗？近日，国家电影局决定开展2022年电影惠民消费季活动，从四大方面入手促进电影消费，其中包括发放1亿元观影消费券，对观众购买电影票进行补贴。 发放消费券，可以迅速激发观众的观影热情。疫情发生以来，影视行业受到极大冲击。片源减少、影院不时停业或限流，这都逐渐改变着电影消费市场的供需关系。看电影属于文化消费，而文化消费具有很大的弹性。前期影视市场的低迷，已经压抑了相当一部分观影需求。再加上疫情对部分人群收入的影响，他们的观影意愿也在下降。因此，有效激活观影市场，也就变得十分迫切。 为广大观众发放观影消费券，相当于增加了“消费杠杆”，是非常有实效的举措，对进一步刺激电影消费有着立竿见影的效果。近两年来，国内多地发放过各类消费券，起到了明显的扩大消费的作用。北京大学光华管理学院的研究显示，政府每发放1元的消费补贴，平均能够带动3.5元以上的新增消费。小小一张观影消费券，降低了大家的观影成本，可以起到“四两拨千斤”的作用，让观众更多更频繁地走进电影院。看电影的人多了，影视市场有了活力，又会激励影视企业拍出高质量电影，形成正向激励。 |
| 作者：王俊勇 编辑：张泓 |
