肯德基的“V我50”礼品卡，正是在这样的网络背景下诞生，不过这次的创作者并非网友而是品牌官方。记者在小红书上看到，此产品推出后，吸引了不少网友购买，有网友快速购齐了4种卡面并分享给微信好友。

越来越多品牌搭上“官方玩梗”便车

能引起广泛关注的“梗”如今已成为一座营销富矿。最近，大润发超市同肯德基一样玩起了自己的“梗”，围绕“我在大润发杀了十年的鱼，我的心早已像手里的刀一样冷了”这一网络“梗”，大润发推出了一款售价26.8元的围裙，在交易市场快速蹿红。同时，大润发还和张小泉联名发布了一则名为《你以为我会在乎》的短片，在宣传品牌的同时重点宣传了大润发与张小泉联名推出的杀鱼刀，并提及此刀在大润发全国门店有售。

官方玩“梗”还不仅于此，记者了解到，M&M's、瑞幸咖啡等品牌也都曾跟随网络“梗”进行营销互动，品牌方对此的反应速度变得越来越快。一位业内人士认为，这些“梗”本身就有一定话题度而且十分接地气，直击了年轻人的情感诉求。在品牌方的培育下，将能激发一波讨论热度，进而连接到更多用户。

上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽认为，如今的网络传播环境已打造出一个极佳的人人可参与的群众文艺舞台，像影视剧弹幕、社交平台评论等网友的二次创作能产生强大传播力，推动商品传播更真实有效。在此背景下，品牌方迫不及待想通过这种方式抓住年轻人并传达品牌年轻化的理念。“当然，这很考验运营能力。首先，品牌方自己要有年轻人，读得懂年轻人的‘梗’，然后能接得住，还能抛得出。如果他们希望和消费者产生共鸣的话，大概率也会选择针对年轻客群的活动或是商品。”崔丽丽分析说。

• 上一页
• 1
• 2
• 全文阅读