“爱是吐司，恨是柠檬派。”这句影评出自电影《吐司Toast》。最近，杭州就刮起了一阵“吐司风”，接连开出的几家面包店，统统只卖吐司。

“方方正正的吐司乍一看与普通面包店里的切片白面包并无分别，但其实口感更为柔软绵密，相比起软欧包而言，能包容更多口味。”徐恬是一个“甜品控”，她最近的“心头爱”从舒芙蕾、黑糖珍珠蛋糕等一众甜品过渡到了一条简单的吐司。徐恬所说的手工吐司在网络上拥有一大票“迷妹”。比如在“小红书”平台上有关吐司的笔记多达6.5万篇，其中最热门的一篇笔记收获了近10万个赞。

记者在杭州大厦501附近新开业的初荟·糖先生吐司店看到，有不少消费者已等在店外，后厨的工作人员正在紧锣密鼓地制作。“吐司是纯手工制作，每个面团都要经过反复的折叠和300余次的敲打，来保证吐司的松软。所以整个过程从揉面到最终出炉，要花费整整4个小时。”初荟·糖先生负责人沈胤帆坦言，为了保证口感，吐司量产不多，且制作时间较长，但这也让一般的烘焙店很难复制。同时，这样制作出来的吐司的口感会更为丰富。

在初荟·糖先生吐司店里，除了常见的原味、巧克力、蔓越莓等口味的吐司外，还有不少新奇的口味，比如在INS上大火的彩虹三色吐司、火龙果吐司、玫瑰鲜花吐司等。

浙江财经大学工商管理学院教授陈颖认为：“在当前‘快鱼吃慢鱼’的时代，商家的反应速度在很大程度上决定了后续的市场反应，因此适量推出新口味上再加上一定的话题热度，使吐司在当下的烘焙市场脱颖而出。不过，仅仅是尝鲜并不能帮助品牌长期赢得市场，让人们认可产品更重要。所以烘焙市场在不断推陈出新的同时，口味才是最值得关注的。”